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公開：2024-08-22

SupershipとビーコンコミュニケーションズがPublicis DMPで提携、プライバシー重視のデジタルマーケティングソリューションを提供

text: XEXEQ編集部
（記事は執筆時の情報に基づいており、現在では異なる場合があります）

記事の要約

• SupershipとビーコンコミュニケーションズがDMPで提携
• Publicis DMPを活用したマーケティングソリューション提供
• プライバシー保護とCookie制限下での効果的な広告実現

SupershipとビーコンコミュニケーションズのDMP業務提携

Supership株式会社とビーコンコミュニケーションズ株式会社は、データマネジメントプラットフォーム「Publicis DMP」の提供において業務提携を2024年8月20日に開始した。この提携は、プライバシー保護の重要性が高まる中、3rd Party Cookieの制限に対応した新たなマーケティングアプローチの実現を目指している。^[1]

Supershipは高精度なキャリアデータや多様なデータソースを活用したパブリックDMPを提供しており、プライバシーに配慮しつつ効率的なデジタルマーケティングを実現する。一方、ビーコンコミュニケーションズは、フランスの大手広告グループ「ピュブリシスグループ」の一員として、グローバルな視点と地域に根ざしたアプローチを融合させた総合広告代理店としての強みを持つ。

両社の強みを掛け合わせた本連携により、Cookieの制限下でも効果的なデジタルマーケティングソリューションを提供することが可能となる。これにより、グローバルブランドの日本市場でのプレゼンス強化と日本企業の海外展開をサポートすることが期待されている。プライバシーを尊重しつつ、持続可能なマーケティング戦略の実現を目指す取り組みとなっている。

Publicis DMPの特徴まとめ

Supershipの公式サイトはこちら

データマネジメントプラットフォーム（DMP）について

データマネジメントプラットフォーム（DMP）とは、多様なデータを収集・管理・分析し、マーケティング活動に活用するためのプラットフォームのことを指しており、主な特徴として以下のような点が挙げられる。

• 多様なデータソースからの情報収集と統合
• セグメント分析と効果的なターゲティング
• プライバシー保護を考慮したデータ活用

Publicis DMPは、Supershipとビーコンコミュニケーションズの提携により提供される新たなデータマネジメントプラットフォームだ。このDMPは、キャリアデータや2nd Party Dataなど多様なデータソースを活用し、Cookieに依存しない持続可能なマーケティング戦略の実現を支援する。プライバシーに配慮しつつ、効率的なデジタルマーケティングを可能にする点が特徴となっている。

Publicis DMPに関する考察

Publicis DMPの導入により、プライバシー保護と効果的なマーケティングの両立が期待できる点は評価に値する。特に、3rd Party Cookieの制限が進む中で、多様なデータソースを活用した新たなアプローチは、企業のデジタルマーケティング戦略に大きな影響を与えるだろう。ただし、データの取り扱いに関する法規制の変化や消費者のプライバシー意識の高まりに応じて、継続的な改善と透明性の確保が求められる。

今後の課題として、データの質と量の確保、及びそれらを適切に解釈し活用するための人材育成が挙げられる。また、グローバル展開を視野に入れた場合、各国・地域の法規制や文化的背景に配慮したデータ活用戦略の構築も必要となるだろう。これらの課題に対しては、AIやMLの技術を活用したデータ分析の高度化や、専門家の育成プログラムの充実などが解決策として考えられる。

今後、Publicis DMPには、より細分化されたセグメンテーション機能や、リアルタイムデータ分析機能の強化が期待される。さらに、オフラインデータとオンラインデータの統合や、クロスデバイスでのユーザー行動追跡など、より包括的なユーザー理解を可能にする機能の追加も望まれる。このようなツールの進化により、企業はより精緻なマーケティング戦略を立案・実行できるようになり、顧客体験の向上にもつながるだろう。

参考サイト

1. ^ PR TIMES. 「Supershipとビーコンコミュニケーションズ、データマネジメントプラットフォームで業務提携 | Supership株式会社のプレスリリース」. https://prtimes.jp/main/html/rd/p/000000172.000026286.html, (参照 24-08-22).

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