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公開：2024-09-10

ディー・クリエイトとオルツがTVインフォマーシャル制作にAI技術を導入、考査AIシステムを実用化しSaaS型サービス化を目指す

text: XEXEQ編集部
（記事は執筆時の情報に基づいており、現在では異なる場合があります）

記事の要約

• ディー・クリエイトとオルツがAI技術を活用
• TVインフォマーシャル制作の考査検証にAIを導入
• 2024年度中にSaaS型サービスの開始を目指す

ディー・クリエイトとオルツによるAI活用パートナーシップ強化

株式会社ディー・クリエイトと株式会社オルツは、ダイレクトマーケティング事業分野でのAI活用に向けたパートナーシップ体制を強化推進した。両社は、TVインフォマーシャルを中心としたオフライン広告やオンライン広告のコンテンツ制作過程における考査検証にAI技術を活用・応用すべく「考査AIシステム」の開発を進め、2024年7月に本システムを実用化した。^[1]

本システムの特徴として、広告考査のみならずTVインフォマーシャル放送の際に必要な番組考査の領域もカバーしている点が挙げられる。ディー・クリエイトは、創業以来20年以上にわたりTVインフォマーシャル制作を中心に数多くの考査交渉に携わってきた経験を活かし、考査ナレッジと広告制作における各種ガイドライン等のルールを基に開発を行った。

さらに、両社は2024年9月よりPoCを開始し、2024年度中に外部向け「SaaS型サービス」の開始を目指している。このサービスは、広告主や広告会社、制作会社等の広告制作に携わる企業向けに提供される予定だ。AI技術の導入により、データ検証や業務工程の80%以上の人的対応をRPA化に置き換え、検証精度の向上、検証基準の平準化・安定化、検証業務の効率化が可能になると期待されている。

考査AIシステムの主な特徴まとめ

ダイレクトマーケティングについて

ダイレクトマーケティングとは、企業が消費者と直接的にコミュニケーションを図り、商品やサービスの販売を促進するマーケティング手法のことを指す。主な特徴として、以下のような点が挙げられる。

• 中間業者や小売店を介さず、消費者に直接アプローチ
• 効率的に顧客との密接な関係を構築可能
• 販売やブランドロイヤルティの向上に効果的

ダイレクトマーケティングは、企業がターゲットとする消費者に対して直接アプローチするため、効率的に顧客との密接な関係を築くことができる。この手法は、販売促進やブランドロイヤルティの向上を図るための有効なマーケティング活動として広く利用されており、TVインフォマーシャルもその一形態として重要な役割を果たしている。

考査AIシステムに関する考察

考査AIシステムの導入は、広告業界全体の効率化と品質向上に大きな影響を与える可能性がある。特に、人的リソースの制約や経験値の差による考査基準のばらつきといった従来の課題を解決し、より一貫性のある高品質な広告コンテンツの制作につながるだろう。一方で、AIによる判断の透明性や説明可能性、また広告の創造性や独創性をAIがどこまで理解し評価できるかという点には課題が残る。

今後、考査AIシステムの精度向上と共に、人間の専門家との適切な役割分担が重要になってくると考えられる。AIが定型的な判断やデータ分析を担い、人間が創造性や倫理的判断を担うといった補完関係を構築することで、より効果的な広告制作プロセスが実現できるだろう。また、AIの判断基準や学習データの定期的な見直しも必要不可欠だ。

さらに、このシステムが外部向けSaaS型サービスとして展開されることで、中小規模の広告制作会社や新規参入企業にとっても高度な考査機能が利用可能になる。これにより業界全体の底上げが期待できる一方で、AIによる判断の標準化が進むことで広告表現の画一化が進む懸念もある。個々の企業の独自性や創造性を維持しつつ、AIをどのように活用していくかが今後の課題となるだろう。

参考サイト

1. ^ PR TIMES. 「ディー・クリエイトとオルツ、TVインフォマーシャル制作の考査検証にAI技術を導入、考査AIシステムを実用化し「SaaS型サービス」に向けてPoCを開始 | 株式会社ディー・クリエイトのプレスリリース」. https://prtimes.jp/main/html/rd/p/000000013.000113991.html, (参照 24-09-10).

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