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公開：2024-09-26

Hakuhodo DY ONEがCommerce Flowで新サービス開始、Amazon DSPの時間帯予算調整機能を活用してEC広告の効率化を実現

text: XEXEQ編集部
（記事は執筆時の情報に基づいており、現在では異なる場合があります）

記事の要約

• Hakuhodo DY ONEがCommerce Flowで新サービス開始
• Amazon DSPの時間帯予算調整機能を活用
• 広告運用の効率化と効果改善を実現

Hakuhodo DY ONEがCommerce Flowで新サービス開始、Amazon DSPの時間帯予算調整機能を活用

株式会社Hakuhodo DY ONEは、ECサイト広告運用最適化プラットフォーム「Commerce Flow」において、Amazon DSPの「時間帯予算調整」機能を活用した広告運用サービスの提供を2024年9月25日に開始した。この新サービスは、テレビCMや大型セールなどの期間に合わせた広告運用の最適化を実現し、認知から獲得までAmazon Adsを通じたフルファネルの広告戦略の最適化を可能にするものだ。^[1]

新サービスの主な特長として、認知・興味が高まる"モーメント"を捉えた最適化配信が挙げられる。従来のAmazonスポンサー広告の「時間帯自動最適化機能」と「時間帯予算調整」機能を組み合わせることで、テレビCMの配信に合わせた広告運用が可能になり、より効果的なAmazon内の売上最大化に寄与する広告配信が実現できるようになった。

さらに、時間帯あたりの配信コントロールも可能となり、1日の予算を1時間単位で細かく設定できるようになった。各時間の累積配信比率を設定することで、その時間までに配信する広告費を綿密にコントロールし、大型のタイムセールなどに合わせた最適な広告予算での運用を実現することができる。実際の配信実績では、本機能を活用したキャンペーンで、CPMを31%、CPAを32%改善することに成功している。

Commerce Flowの新機能まとめ

Commerce Flowの詳細はこちら

CPMとCPAについて

CPMとCPAは、デジタル広告の効果測定において重要な指標であり、それぞれ以下のような特徴を持っている。

• CPM：1,000インプレッション当たりの配信費用を表す指標
• CPA：1コンバージョン（成果）当たりの広告費用を示す指標
• 両指標の改善は、広告効率の向上を意味する

Commerce Flowの新機能を活用したキャンペーンでは、CPMを31%、CPAを32%改善することに成功している。これは広告費用対効果が大幅に向上したことを示しており、Amazon DSPの「時間帯予算調整」機能がECサイトの広告運用最適化に大きく貢献していることがわかる。この結果は、テレビCMや大型セールなどの特定のタイミングに合わせた精密な広告運用が可能になったことを裏付けているといえるだろう。

Amazon DSPの時間帯予算調整機能に関する考察

Amazon DSPの時間帯予算調整機能は、ECサイトの広告運用に革新をもたらす可能性を秘めている。特に、テレビCMや大型セールなどのイベントと連動した広告配信が可能になることで、ブランド認知から購買までのカスタマージャーニーを効果的にサポートできるようになるだろう。一方で、この機能を最大限に活用するためには、広告主側に高度なマーケティング戦略とデータ分析能力が求められる点に注意が必要だ。

今後の課題としては、AIやマシンラーニングを活用した自動最適化機能の強化が挙げられる。現状では人間の判断に基づいて時間帯ごとの予算配分を決定する必要があるが、将来的にはAIが過去のデータや市場動向を分析し、最適な予算配分を自動で提案・実行できるようになることが期待される。また、クロスプラットフォーム間での広告効果の測定や、より詳細な顧客セグメンテーションに基づいた配信最適化なども、今後追加されるべき機能として考えられるだろう。

Amazon DSPの時間帯予算調整機能は、ECサイトの広告運用における新たな可能性を切り開くものだが、その真価を発揮するためにはテクノロジーの進化と人間のマーケティング知見の融合が不可欠だ。Hakuhodo DY ONEには、この機能を核としつつ、さらなる革新的なソリューションの開発を期待したい。また、広告主企業にとっても、この新機能を活用した戦略的な広告運用が、EC事業の成長を加速させる重要な鍵となるだろう。

参考サイト

1. ^ PR TIMES. 「ECサイト広告運用最適化プラットフォーム「Commerce Flow」において、Amazon DSPの「時間帯予算調整」を活用した広告運用サービスの提供を開始 | 株式会社Hakuhodo DY ONEのプレスリリース」. https://prtimes.jp/main/html/rd/p/000000031.000140732.html, (参照 24-09-26).

※上記コンテンツはAIで確認しておりますが、間違い等ある場合はコメントよりご連絡いただけますと幸いです。

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