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公開：2024-09-28

アドビが2024年米国ホリデーシーズンのEコマース予測を発表、過去最高の2,408億ドルのオンライン売上高を見込む

text: XEXEQ編集部
（記事は執筆時の情報に基づいており、現在では異なる場合があります）

記事の要約

• アドビが2024年米国ホリデーシーズンのオンライン売上予測を発表
• オンライン売上高は過去最高の2,408億ドルに達する見込み
• モバイル端末からの消費が1,281億ドルで過去最高を記録

アドビによる2024年米国ホリデーシーズンのEコマース予測

アドビは2024年9月26日、2024年のホリデーシーズン（11月1日〜12月31日）における米国のオンラインショッピング予測を発表した。今年のオンライン売上高は過去最高の2,408億ドルに達し、前年比8.4%の成長を遂げると予想されている。この予測はAdobe Analyticsを通じて得られたオンラインでの商取引データに基づいており、米国の小売サイトへの1兆回以上の訪問、1億個のSKU、18の製品カテゴリーからのデータを分析している。^[1]

モバイル端末でのショッピングは新たなマイルストーンを達成し、前年比12.8%増の1,281億ドルを記録すると予想されている。これはデスクトップを上回り、今シーズンのオンライン消費の53.2%を占めることになる。サイバーウィーク（11月28日〜12月2日）のオンライン消費額は、前年比7%増の406億ドルに達し、ホリデーシーズン全体の16.9%を占める見込みだ。

今シーズンの特徴として、大幅な値引きが挙げられる。エレクトロニクスやスポーツ用品などのカテゴリーでは定価の30%オフという値引きが予想され、これによって「ワンランク上」への買い替え需要が促進され、20億ドル以上の追加消費が見込まれている。また、インフルエンサーマーケティングの効果も顕著で、小売業者のサイトへのインフルエンサー経由のトラフィック流入効果は平均的なSNSからの流入の10倍に達すると予測されている。

2024年米国ホリデーシーズンのEコマース予測まとめ

Adobe Analyticsについて

Adobe Analyticsとは、アドビが提供する分析ソリューションで、オンラインでの商取引データを包括的に分析するツールである。主な特徴として、以下のような点が挙げられる。

• 大規模なデータセットの分析が可能
• リアルタイムでの消費者行動の追跡
• AIを活用した高度な予測分析

Adobe AnalyticsはAdobe Experience Cloudの一部であり、米国のインターネット小売業者上位100社の多くが利用している。このソリューションを通じて、小売業者はオンラインでのショッピング体験の提供、測定、パーソナライズを行うことができる。今回の予測でも、1兆回以上のサイト訪問、1億個のSKU、18の製品カテゴリーからのデータを分析し、信頼性の高い予測を行っている。

2024年米国ホリデーシーズンのEコマース予測に関する考察

アドビの2024年米国ホリデーシーズンのEコマース予測は、オンライン小売業界の成長と変化を鮮明に示している。特にモバイル端末からの消費が全体の53.2%を占めると予想されている点は、消費者の購買行動がモバイルファーストへと急速にシフトしていることを示しており、小売業者にとってはモバイル対応の重要性がさらに高まっていると言えるだろう。また、インフルエンサーマーケティングの効果が従来のSNSマーケティングを大きく上回ると予測されている点も注目に値する。

一方で、大幅な値引きによる「ワンランク上」への買い替え需要の促進は、小売業者にとって利益率の低下というリスクをもたらす可能性がある。競争が激化する中で、いかに適切な価格戦略を立てるかが今後の課題となるだろう。また、消費者の価格感度が高まる中で、品質と価格のバランスを取ることが重要になってくる。小売業者は単なる値引き競争ではなく、商品の付加価値を高めることで差別化を図る必要があるだろう。

今後、AIや機械学習技術を活用したパーソナライゼーションがさらに進化することで、消費者一人一人に最適な商品提案やプロモーションが可能になると予想される。また、サステナビリティへの関心が高まる中、環境に配慮した商品や企業の取り組みが消費者の購買決定に影響を与える可能性も高い。小売業者はこれらのトレンドを見据えつつ、テクノロジーの活用と持続可能なビジネスモデルの構築を進めていくことが求められるだろう。

参考サイト

1. ^ PR TIMES. 「アドビ、2024年の米国ホリデーシーズンのオンライン売上が過去最高の2,408億ドルに達するとの予測を発表、ブラックフライデーの成長はサイバーマンデーを上回る見込み | アドビ株式会社のプレスリリース」. https://prtimes.jp/main/html/rd/p/000000454.000041087.html, (参照 24-09-28).

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