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公開：2024-10-01

電通デジタルとSmartNewsがデータクリーンルーム構築、生活者のモーメントを捉えたマーケティング支援を開始

text: XEXEQ編集部
（記事は執筆時の情報に基づいており、現在では異なる場合があります）

記事の要約

• 電通デジタルと電通がSmartNews Ads Data Potを構築
• SmartNewsの記事閲読行動データを活用
• 生活者のモーメントを捉えたマーケティング支援を開始

電通デジタルとSmartNewsによるデータクリーンルーム構築

電通デジタルと電通は、スマートニュース株式会社と共同で、ユーザーのプライバシーを保護しながら安全にデータ分析ができるデータクリーンルーム「SmartNews Ads Data Pot」を2024年9月30日に構築した。このデータクリーンルームは、スマートニュースが運営するニュースアプリ「SmartNews」の記事閲読行動データなどを活用し、生活者の「モーメント」を捉えたマーケティング支援を開始する。^[1]

SmartNewsは、3000以上の提携媒体数があり、約3万4000の記事数を取り扱うニュースアプリである。電通デジタルと電通は、SmartNewsが保有する、コンテンツ接触日、タイトル、カテゴリーなど、ユーザーの関心やニーズをタイムリーに映す鏡である「記事閲読行動データ」の可能性に着目した。このデータを活用することで、生活者のモーメントを捉えた効果的なマーケティング施策の実現を目指している。

「SmartNews Ads Data Pot」は、クライアント企業が保有するサイト閲覧や購買データなどの1st Partyデータと、SmartNewsの記事閲読行動データや広告接触/非接触データ、電通が保有・契約するTV視聴データや位置情報データ、アスキングデータなどの2nd Partyデータをセキュアに統合する。この統合により、プライバシーの保護とクライアント企業のマーケティング課題解決の両立を実現することが可能になった。

SmartNews Ads Data Potの機能まとめ

データクリーンルームについて

データクリーンルームとは、複数の組織が保有するデータを安全に共有・分析できる環境のことを指す。主な特徴として、以下のような点が挙げられる。

• データのプライバシーと機密性を保護しながら分析が可能
• 異なる組織間でのデータ共有と協力を促進
• 法規制やコンプライアンスを遵守したデータ利用を実現

「SmartNews Ads Data Pot」は、このデータクリーンルームの概念を活用し、電通デジタル、電通、スマートニュースの3社が持つデータを安全に統合・分析できる環境を提供している。このシステムにより、ユーザーのプライバシーを保護しつつ、クライアント企業に対して高度なマーケティング分析と支援を行うことが可能になった。

SmartNews Ads Data Potに関する考察

SmartNews Ads Data Potの構築は、デジタルマーケティングの分野に新たな可能性をもたらす画期的な取り組みだ。ユーザーの記事閲読行動データを活用することで、従来よりも精緻な顧客理解が可能になり、より効果的なマーケティング戦略の立案が期待できる。一方で、データの取り扱いに関するプライバシー保護の重要性が増すため、透明性の高い運用と適切な情報開示が求められるだろう。

今後の課題として、データの質と量の継続的な向上が挙げられる。SmartNewsの利用者数や閲読記事の多様性が増えることで、より精度の高い分析が可能になるが、同時にデータ処理の負荷も増大する。この課題に対しては、AIやMLを活用した効率的なデータ処理システムの導入が有効な解決策となるかもしれない。また、他のメディアプラットフォームとのデータ連携も検討の余地がある。

将来的には、SmartNews Ads Data Potの機能拡張として、リアルタイムデータ分析や予測モデルの構築が期待される。これにより、ユーザーの興味関心の変化をいち早く捉え、よりタイムリーなマーケティング施策の実施が可能になるだろう。さらに、このシステムを通じて得られた知見を、コンテンツ制作や商品開発にフィードバックする仕組みの構築も、業界全体の発展につながる重要な取り組みとなる可能性がある。

参考サイト

1. ^ PR TIMES. 「電通デジタルと電通、スマートニュースとのデータクリーンルーム「SmartNews Ads Data Pot」を構築 | 株式会社電通デジタルのプレスリリース」. https://prtimes.jp/main/html/rd/p/000000097.000121065.html, (参照 24-10-01).

※上記コンテンツはAIで確認しておりますが、間違い等ある場合はコメントよりご連絡いただけますと幸いです。

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