コリニアとMinatoがマーケティング支援で提携、MMMのデータ分析活用で企業成長を加速

text: XEXEQ編集部
（記事は執筆時の情報に基づいており、現在では異なる場合があります）

PR TIMES より

記事の要約

コリニアとMinatoがMMM活用のパートナーシップ契約を締結
クッキーレス時代に対応したマーケティング分析を強化
データ分析とマーケティング知見を組み合わせた支援を展開

コリニアとMinatoのMMM活用パートナーシップ締結

コリニア株式会社とMinatoは、マーケティング・ミックス・モデリング（MMM）を活用したマーケティング支援強化を目的としたパートナーシップ契約を2024年11月11日に締結した。両社の専門知識とノウハウを結集し、クライアントの事業成長を支援するための最適な予算配分やROIの最大化を実現していく方針だ。^[1]

クッキーレス時代を迎え従来のアトリビューション分析が困難になる中、MMMはテレビCMやSNSなどのチャネル全体を統合評価できる方法として注目を集めている。日本国内のマーケター認知度は約3割に留まっているものの、MMM導入数は2021年に約2.7倍と急増して以降増加傾向にある。

コリニアは高度なデータサイエンスと分析技術を持ち、Minatoは元NetflixとMetaでのマーケティング実績を有している。両社の強みを活かし、より高精度で成果重視のマーケティング分析サービスを提供することが可能になった。

両社のMMM支援体制まとめ

	コリニア	Minato
主な強み	データサイエンス・分析技術	マーケティング実績・知見
支援内容	データ活用戦略策定・基盤構築	マーケティング戦略立案・広告運用
組織支援	データ分析組織の自走化支援	MMM導入支援・コンサルティング

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マーケティング・ミックス・モデリングについて

マーケティング・ミックス・モデリングとは、広告やPRなど複数の施策が売上に与える影響を統計的に分析する手法のことを指す。主な特徴として、以下のような点が挙げられる。

ROIの最大化と予算の効率的配分を実現
テレビCMやSNSなどのチャネル全体を統合評価
クッキーレス時代に対応した分析手法

MMMの日本国内での認知度は約3割に留まっているものの、導入数は2021年に約2.7倍と急増して以降増加傾向にある。従来のアトリビューション分析が困難になる中、柔軟かつ総合的なマーケティング最適化のための手法として期待されている。

MMM活用パートナーシップに関する考察

コリニアのデータサイエンス技術とMinatoのマーケティング知見を組み合わせることで、より精度の高いマーケティング分析が可能になると考えられる。クッキーレス時代において企業のデジタルマーケティングが直面する課題に対し、両社の専門性を活かした支援は大きな価値を提供するだろう。

一方で、MMMの導入には企業側のデータ整備や分析体制の構築が必要となる。両社の支援体制が整っているとはいえ、企業規模や業態によっては導入のハードルが高くなる可能性があるため、段階的な支援アプローチの確立が求められるだろう。

今後は、AIやデータ分析技術の進化に伴いMMMの精度向上や分析の自動化が進むことが期待される。両社には技術革新への対応力を高めつつ、クライアント企業のマーケティングDX推進を支援する役割が求められる。

参考サイト

^ PR TIMES. 「コリニアとMinato、マーケティング・ミックス・モデリング（MMM）のデータ分析で加速させる『マーケティング支援強化』に向けたパートナーシップを締結 | コリニア株式会社のプレスリリース」. https://prtimes.jp/main/html/rd/p/000000022.000031295.html, (参照 24-11-22).
Meta. https://about.meta.com/ja/

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