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公開：2024-08-29

TOPPANがデータクリーンルームを開発、流通企業の顧客分析とターゲティング広告に本格参入

text: XEXEQ編集部
（記事は執筆時の情報に基づいており、現在では異なる場合があります）

記事の要約

• TOPPANがデータクリーンルームを開発
• 流通企業向けに顧客分析と広告配信が可能に
• 2030年までに関連受注含め約10億円の売上目標

TOPPANデータクリーンルームの開発と流通企業向けサービス開始

TOPPANホールディングス株式会社のグループ会社であるTOPPAN株式会社は、ファーストパーティーデータを活用したデータ分析と広告配信が可能な「TOPPANデータクリーンルーム」を2024年8月28日に開発した。第一弾として流通企業を対象に提供を開始し、購買・来店傾向の分析や販促広告配信を可能にしている。^[1]

TOPPANデータクリーンルームは、個人のプライバシーを保護しながら複数事業者のデータを掛け合わせるクラウド環境だ。ONE COMPATHが運営する「Shufoo!®」のメディア情報やunerryの保有する流通等の人流データを接続することで、サードパーティークッキーを使用せずに顧客の統計情報抽出やWeb広告配信を実現している。

TOPPANは2030年までに関連受注を含め約10億円の売上を目指しており、今後さらにデータ接続先を拡充する予定だ。流通企業の販促活動支援にとどまらず、あらイる業界・分野の効率的かつ効果的なマーケティングDXをサポートしていく方針を打ち出している。

TOPPANデータクリーンルームの特長まとめ

TOPPANデータクリーンルームの詳細はこちら

サードパーティークッキーについて

サードパーティークッキーとは、アクセスしたWebサイトと異なるドメインが発行したクッキーのことを指しており、主な特徴として以下のような点が挙げられる。

• ドメインを横断してユーザー情報を追跡可能
• ユーザーの興味・関心に合わせた広告配信に利用
• プライバシー保護の観点から利用が困難に

近年、プライバシーや個人情報保護の観点から、サードパーティークッキーを利用したターゲティング広告やリターゲティング等の追跡型広告が困難になりつつある。TOPPANデータクリーンルームは、このような背景を踏まえ、サードパーティークッキーに依存せずにデータ活用とプライバシー保護の両立を目指している。

TOPPANデータクリーンルームに関する考察

TOPPANデータクリーンルームの開発は、プライバシー保護と効果的なマーケティングの両立という点で画期的だ。特に流通企業にとっては、購買・来店傾向の分析や効果的な販促広告配信が可能になることで、顧客理解の深化とマーケティング効率の向上が期待できるだろう。

一方で、データの取り扱いに関する法規制の変更や、消費者のプライバシー意識の高まりにより、今後さらなる対応が必要になる可能性がある。また、データ接続先の拡大に伴い、異なる業種間でのデータ統合や解釈の難しさが課題となる可能性も考えられる。

今後は、AIやブロックチェーン技術を活用したさらなるデータセキュリティの強化や、リアルタイムデータ分析機能の追加などが期待される。TOPPANには、デジタルマーケティングの進化に合わせた継続的な機能拡張と、ユーザー企業の成功事例の蓄積・共有を通じた、マーケティングDXの推進役としての活躍を期待したい。

参考サイト

1. ^ PR TIMES. 「TOPPAN、「TOPPANデータクリーンルーム」を開発 | TOPPANホールディングス株式会社のプレスリリース」. https://prtimes.jp/main/html/rd/p/000001470.000033034.html, (参照 24-08-29).

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