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公開：2024-09-14

JR北海道と札幌市交通局がジョイント広告を開始、駅デジタルサイネージと車両中吊り広告のセット割引で広告効果向上へ

text: XEXEQ編集部
（記事は執筆時の情報に基づいており、現在では異なる場合があります）

記事の要約

• JR北海道と札幌市交通局がジョイント広告を開始
• 駅デジタルサイネージと車両中吊り広告のセット割引を実施
• 2024年10月から12月にかけて広告掲出が可能

JR北海道と札幌市交通局による新たな広告プロジェクト

株式会社JR北海道ソリューションズは、JR北海道と札幌市交通局と連携し、初の交通広告企画「JR北海道×札幌市交通局 ジョイント広告」を2024年9月12日に発表した。このプロジェクトは、北海道や札幌の公共交通を担う両者が交通広告を通じて地域を盛り上げることを目的としている。「交通広告がつなぐ未来へのかけ橋」をキーワードに、新たな取り組みを展開していく予定だ。^[1]

本企画の第一弾として、駅デジタルサイネージと車両中吊り広告のセット割引が実施される。JR札幌駅のサツエキビジョンと地下鉄大通駅のSAPPORO SNOW VISIONを組み合わせたデジタルサイネージセットや、JR北海道の普通列車・快速エアポートと札幌市営地下鉄全線の車両中吊り広告をセットで申し込むと、通常の広告掲出料金から10%オフとなる。

広告掲出期間は2024年10月から12月にかけてで、デジタルサイネージは1期7日間、車両中吨り広告も1期7日間となっている。この取り組みにより、広告主は効果的に多くの利用者にアプローチできるようになり、同時に北海道と札幌市の公共交通機関の連携強化にも寄与すると期待されている。

JR北海道×札幌市交通局 ジョイント広告の概要

JR北海道ソリューションズの詳細はこちら

JAFRA北海道支部会員について

JAFRA北海道支部会員とは、日本広告審査機構（JARO）の北海道支部に所属する会員のことを指す。主な特徴として以下のような点が挙げられる。

• 北海道地域の広告に関する審査や相談を担当
• 広告の適正化と消費者保護に寄与する活動を展開
• 広告主や広告代理店との連携を通じて地域の広告文化を推進

本ジョイント広告企画では、JAFRA北海道支部会員が広告の申込窓口の一つとなっている。これにより、地域の広告業界との連携が強化され、より効果的な広告展開が期待できる。また、札幌市交通局指定広告代理店も申込窓口となっており、多様な広告ニーズに対応できる体制が整えられている。

JR北海道と札幌市交通局のジョイント広告に関する考察

JR北海道と札幌市交通局のジョイント広告企画は、公共交通機関の連携による新たな広告価値の創出という点で画期的だ。特に、デジタルサイネージと車両中吊り広告をセットで提供することで、広告主にとっては多様な接点を通じた効果的な情報発信が可能となり、費用対効果の高い広告展開が期待できる。一方で、異なる運営主体間の連携には、広告枠の調整や収益分配など、運用面での課題が生じる可能性もあるだろう。

今後の課題としては、広告効果の測定と最適化が挙げられる。デジタルサイネージと車両中吊り広告の組み合わせによる相乗効果を定量的に示すことができれば、広告主の投資判断をさらに後押しすることができる。また、季節変動や時間帯による利用者層の変化を考慮した、よりきめ細かな広告商品の開発も求められるだろう。この点については、AIを活用した動的な広告配信システムの導入などが解決策として考えられる。

長期的には、このジョイント広告企画を通じて蓄積されるデータを活用し、北海道・札幌地域の公共交通利用促進や地域活性化につなげていくことが期待される。例えば、広告内容と乗降客数の相関分析から、効果的な地域イベントの企画立案に役立てるなど、広告事業を超えた波及効果も視野に入れるべきだ。今後、他の交通機関や地域メディアとの連携拡大など、さらなる展開に注目したい。

参考サイト

1. ^ PR TIMES. 「新たな広告プロジェクト始動！ 「JR北海道×札幌市交通局」ジョイント広告に取り組みます！ | 株式会社JR北海道ソリューションズのプレスリリース」. https://prtimes.jp/main/html/rd/p/000000005.000140026.html, (参照 24-09-14).
2. SAP. https://www.sap.com/japan/index.html

※上記コンテンツはAIで確認しておりますが、間違い等ある場合はコメントよりご連絡いただけますと幸いです。

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