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公開：2024-09-19

フラッグとTOKYO FMが資本業務提携、ラジオマーケティングのDX推進へ新会社設立

text: XEXEQ編集部
（記事は執筆時の情報に基づいており、現在では異なる場合があります）

記事の要約

• フラッグとTOKYO FMが資本業務提携
• ラジオDXアライアンスを設立
• ラジオ広告活用の新サービス開発へ

フラッグとTOKYO FMの資本業務提携によるラジオマーケティングのDX推進

株式会社フラッグと株式会社エフエム東京は、2024年10月1日付でラジオマーケティングのDXを推進する新会社、株式会社ラジオDXアライアンス（RDA）を設立することを発表した。RDAは、デジタル技術を活用した新たなマーケティングプロモーションサービスの開発・提供を開始する。この提携により、TOKYO FMがフラッグの第三者割当増資を引き受ける資本業務提携契約も締結された。^[1]

この提携の背景には、2023年の日本の総広告費が過去最高を更新し、特にインターネット広告費が堅調に伸び続けている現状がある。TOKYO FMはデジタル関連の収入を第3の収益基盤の柱に拡大させる方針を打ち出しており、フラッグとの新会社設立はその具体化策となる。両社は、ラジオ広告を活用した新たなマーケティング及びプロモーションサービスの開発・提供を目指している。

RDAの主な取り組みとして、ラジオ放送と連動したデジタル広告の企画・開発、Podcast市場向けの新たな音声コンテンツの企画・開発、radikoの聴取データやラジオ局のウェブサイト訪問データ等を活用した新たなデジタル広告の開発などが挙げられる。これらの取り組みにより、ラジオコンテンツのDX展開を強化し、クライアントに幅広いターゲットへのリーチとコストメリットを提供することを目指している。

ラジオDXアライアンスの主要取り組み内容

ラジオマーケティングのDXについて

ラジオマーケティングのDXとは、従来のラジオ広告をデジタル技術と融合させ、より効果的かつ効率的なマーケティング手法へと進化させることを指す。主な特徴として、以下のような点が挙げられる。

• ラジオコンテンツのデジタル化による多様な配信チャネルの活用
• 聴取データやウェブサイトデータを活用した精密なターゲティング
• Podcastなど新しい音声メディアへの展開

ラジオマーケティングのDXは、従来のラジオ広告の強みを活かしつつ、デジタル広告の利点を取り入れることで、より効果的なマーケティング手法を実現する。radikoの月間利用者数が約900万人、1日あたり約180万人という規模を考えると、このDX戦略がもたらす影響は非常に大きいと言えるだろう。ラジオDXアライアンスの設立は、この変革を加速させる重要な一歩となる。

ラジオDXアライアンス設立に関する考察

ラジオDXアライアンスの設立は、ラジオ業界のデジタル化という観点から非常に意義深い動きだ。特に、ラジオ放送と連動したデジタル広告の開発は、従来のラジオ広告の限界を超え、より幅広いターゲットへのリーチを可能にする。一方で、ラジオの特性である即時性や親密性を損なわないよう、バランスを取ることが課題となるだろう。

Podcast市場向けの新たな音声コンテンツ開発は、成長市場への参入という点で戦略的だ。しかし、既存のPodcastプラットフォームとの競合や、収益モデルの確立が今後の課題となる可能性がある。これらの課題に対しては、TOKYO FMの豊富なコンテンツ制作ノウハウとフラッグのデジタルマーケティング技術を融合させ、独自性のある高品質なコンテンツを提供することが解決策となるだろう。

radikoの聴取データやウェブサイト訪問データを活用した新たなデジタル広告の開発は、精密なターゲティングを可能にする革新的な取り組みだ。今後は、プライバシーに配慮しつつ、どこまで詳細なデータ分析が可能かが鍵となる。また、AIや機械学習技術を活用したリアルタイムの広告最適化機能の追加も期待したい。ラジオDXアライアンスの成功が、日本のラジオ業界全体のデジタル変革を牽引することを期待する。

参考サイト

1. ^ PR TIMES. 「ラジオマーケティングのDXを目指して、フラッグとTOKYO FMが資本業務提携し新会社を設立 | 株式会社フラッグのプレスリリース」. https://prtimes.jp/main/html/rd/p/000000036.000003202.html, (参照 24-09-19).

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