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公開：2024-08-27

OOH広告(Out of Home Advertising)とは？意味をわかりやすく簡単に解説

text: XEXEQ編集部

OOH広告(Out of Home Advertising)とは

OOH広告とはOut of Home Advertisingの略で、家庭の外で接する広告媒体のことを指します。広告を出稿する企業は、OOH広告を活用することで、ターゲットユーザーに対して効果的なアプローチが可能になります。

OOH広告には、交通広告、屋外広告、野立て広告など様々な種類があります。交通広告は、電車やバスなどの公共交通機関に掲出される広告で、通勤・通学客などの多くの人々の目に触れることができます。

屋外広告は、ビルボードやデジタルサイネージなどの大型の広告媒体を使用するものです。街中の人通りが多い場所に設置されることが多く、ブランドの認知度向上に効果的だと言えます。

野立て広告は、電柱や街灯、バス停などに設置される比較的小型の広告媒体のことです。地域密着型の広告展開に適しており、ローカルビジネスの集客などに活用されることが多いです。

OOH広告は、インターネット広告などとは異なり、消費者が能動的に情報を得るのではなく、日常生活の中で自然と目にする広告です。そのため、印象に残りやすく、ブランドの認知度向上に貢献することができるのです。

OOH広告の特徴と強み

「OOH広告の特徴と強み」に関して、以下3つを簡単に解説していきます。

• OOH広告はリーチ力が高い
• OOH広告は認知度向上に効果的
• OOH広告はターゲティングが可能

OOH広告はリーチ力が高い

OOH広告は、日常生活の中で多くの人々の目に触れる機会が多いため、高いリーチ力を持っています。特に、交通広告や屋外広告は、1日の接触回数が非常に多いのが特徴です。

例えば、駅や電車内に掲出された広告は、1日に何万人もの人々が目にすることになります。このような高いリーチ力は、他の広告媒体では得られない大きな強みだと言えるでしょう。

また、OOH広告は、年齢や性別を問わず、幅広い層にアプローチすることができます。老若男女問わず、多くの人々が日常的に接する機会が多いからです。

OOH広告は認知度向上に効果的

OOH広告は、視覚的なインパクトが強く、消費者の記憶に残りやすいという特徴があります。大型の屋外広告や、電車内の吊り広告など、印象的な広告クリエイティブを用いることで、ブランドの認知度を高めることができます。

また、OOH広告は、一定期間継続的に掲出されるため、長期的なブランドの認知度向上にも効果的です。繰り返し目にすることで、ブランドが消費者の記憶に定着していくのです。

さらに、OOH広告は、他の広告媒体と組み合わせることで、相乗効果を発揮することができます。テレビCMやインターネット広告と連動させることで、ブランドメッセージをより強力に訴求できるでしょう。

OOH広告はターゲティングが可能

OOH広告は、その設置場所によって、ターゲットとする消費者層を絞り込むことができます。例えば、若者向けのファッションブランドであれば、繁華街や大学近くに広告を出稿することで、効果的にターゲットにアプローチできるでしょう。

また、交通広告であれば、特定の路線や駅を選ぶことで、エリアを絞ったターゲティングが可能です。地域密着型のビジネスにとっては、非常に有効な手段だと言えます。

近年では、デジタルサイネージの普及により、よりきめ細かなターゲティングが可能になっています。時間帯や曜日、天候などに合わせて、広告の内容を変更することができるのです。

OOH広告の種類と特性

「OOH広告の種類と特性」に関して、以下3つを簡単に解説していきます。

• 交通広告の種類と特性
• 屋外広告の種類と特性
• その他のOOH広告の種類と特性

交通広告の種類と特性

交通広告には、電車内広告、バス車内広告、駅貼り広告などがあります。これらは、通勤・通学客を中心とした多くの人々の目に触れる機会が多いため、高いリーチ力を持っています。

電車内広告は、中づり広告、ドア上広告、まど上広告などがあり、乗客の視線を捉えやすいのが特徴です。一方、バス車内広告は、シート背広告やステッカー広告などがあり、比較的ターゲットを絞りやすいと言えます。

駅貼り広告は、改札付近や通路、ホームなどに貼られるポスターで、通勤・通学客だけでなく、買い物客なども含めた幅広い層にアプローチすることができます。ただし、視認時間が短いため、シンプルで印象的なデザインが求められます。

屋外広告の種類と特性

屋外広告には、ビルボード、デジタルサイネージ、壁面広告などがあります。これらは、街中の人通りが多い場所に設置されることが多く、ブランドの認知度向上に効果的だと言えます。

ビルボードは、大型の看板広告で、遠くからでも視認性が高いのが特徴です。高速道路沿いや繁華街など、人や車の往来が多い場所に設置されることが多いです。

デジタルサイネージは、電子ディスプレイを使った広告媒体で、動画やアニメーションを使った表現が可能です。ショッピングモールや駅構内など、人が集まる場所に設置されることが多く、インタラクティブな広告展開も可能になっています。

その他のOOH広告の種類と特性

OOH広告には、交通広告や屋外広告以外にも、様々な種類があります。例えば、飲食店のテーブルに置かれるテーブルメディアや、レジ前に設置されるPOPディスプレイなどです。

また、街頭でのサンプリングや、イベント会場での広告展開なども、OOH広告の一種だと言えます。これらは、消費者との直接的な接点を持つことができるため、商品やサービスの理解促進に効果的です。

最近では、駐車場に設置された広告や、電気自動車の充電スタンドを活用した広告なども登場しています。日常生活のあらゆるシーンで、OOH広告が活用されるようになっているのです。

OOH広告の企画・制作のポイント

「OOH広告の企画・制作のポイント」に関して、以下3つを簡単に解説していきます。

• OOH広告の目的を明確にする
• OOH広告のクリエイティブを工夫する
• OOH広告の効果測定を行う

OOH広告の目的を明確にする

OOH広告を企画・制作する際は、まず広告の目的を明確にすることが重要です。ブランドの認知度向上が目的なのか、新商品の告知なのか、店舗への誘導なのかによって、広告の内容や媒体の選定が変わってきます。

また、ターゲットとする消費者層を明確にすることも必要です。年齢や性別、ライフスタイルなどを考慮し、ターゲットに合わせた広告を制作することが求められます。

OOH広告は、他の広告媒体と比べて、接触回数が多いという特性があります。そのため、長期的なブランディングを目的とした広告展開にも適しています。ただし、そのためには、一貫性のあるメッセージを発信し続けることが重要になります。

OOH広告のクリエイティブを工夫する

OOH広告は、視覚的なインパクトが重要なため、クリエイティブの工夫が欠かせません。特に、屋外広告などは、遠くからでも視認性が高いデザインが求められます。

また、OOH広告は、接触時間が短いという特性もあります。そのため、シンプルで明快なメッセージを伝えることが重要です。複雑な内容や、長い文章は避け、一目で伝わるようなデザインを心がける必要があります。

近年では、インタラクティブなOOH広告も増えています。スマートフォンと連動させたり、音声や動きを取り入れたりすることで、消費者の興味を引き付けることができるでしょう。ただし、そのためには、技術的な検討も必要になります。

OOH広告の効果測定を行う

OOH広告の効果を測定することは、広告戦略を見直す上で重要です。ただし、OOH広告は、インターネット広告のようにクリック数や購入数を直接追跡することが難しいという特性があります。

そのため、ブランド認知度調査や、店舗の来客数調査などを行い、間接的な効果を測定することが求められます。また、OOH広告と他の広告媒体を組み合わせた場合は、相乗効果を検証することも重要でしょう。

デジタルサイネージなどの場合は、通行人数や視聴率などのデータを取得することができます。このようなデータを活用し、より効果的な広告展開につなげていくことが望ましいと言えます。

※上記コンテンツはAIで確認しておりますが、間違い等ある場合はコメントよりご連絡いただけますと幸いです。

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