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公開：2024-09-28

マインディアとエム・データが業務提携、テレビ露出とオンライン消費活動の関連性を解析するソリューションを提供へ

text: XEXEQ編集部
（記事は執筆時の情報に基づいており、現在では異なる場合があります）

記事の要約

• マインディアとエム・データが業務提携
• テレビ露出とオンライン消費活動の影響を解析
• 生成AIを活用した研究開発を実施予定

マインディアとエム・データの業務提携によるデータ解析ソリューション

株式会社マインディアは、株式会社エム・データと業務提携を行い、テレビ露出がオンライン消費活動に与える影響を解析するソリューションを2024年9月26日に発表した。両社の保有するデータを組み合わせることで、テレビ番組やCMの露出がEC購買やオンラインコンバージョンにもたらす効果を明確化し、広告主や調査会社に提供する。^[1]

この提携の背景には、日本のEC市場の拡大や景品表示法の改正、インターネットブラウザの規制強化がある。これらの要因により、従来オンライン広告に注力していたD2Cブランドなどがテレビ広告へシフトする傾向が見られ、テレビとオンライン行動の関連性を把握する需要が高まっている。

両社は、テレビ番組露出やCM放映がオンライン購買・行動に与える影響の分析、効果的なTV-CMや番組内容の分析、EC誘導を踏まえたクリエイティブ設計などのサービスを提供する予定だ。さらに、金融オルタナティブデータや流通小売における販促、需要予測など、幅広い分野での活用を検討している。

マインディアとエム・データの提携サービス概要

TVメタデータについて

TVメタデータとは、テレビ局で放送された番組やCMの内容をテキスト化・データベース化した情報のことを指す。主な特徴として、以下のような点が挙げられる。

• 番組内容、CM出稿、商品情報、スポット情報を詳細に記録
• 放送時間、チャンネル、出演者などの詳細情報を含む
• テレビ広告効果測定や番組分析に活用可能

エム・データは、専属スタッフが24時間365日体制でTVメタデータを生成している。このデータは番組データ、CMデータ、アイテムデータ、スポットデータの4種類に区分され、それぞれが「いつ」「どこで」「何が」「どのように」「何秒間」放送されたかを詳細に記録している。このTVメタデータは、マーケティング戦略の立案や広告効果の測定に幅広く活用されている。

マインディアとエム・データの業務提携に関する考察

マインディアとエム・データの業務提携は、テレビとデジタルの融合が進む現代のマーケティング環境において非常に意義深い。特に、従来は別々に分析されていたテレビ露出とオンライン行動のデータを統合することで、クロスメディアマーケティングの効果測定が格段に向上する可能性がある。この統合データは、広告主や企業のマーケティング部門に対して、より精緻な投資判断や戦略立案のための洞察を提供するだろう。

一方で、このような詳細なデータ統合には、個人情報保護やプライバシーに関する懸念も生じる可能性がある。両社は、データの匿名化や適切な同意取得プロセスなど、法令遵守と倫理的な配慮を徹底する必要があるだろう。また、テレビとオンラインの両方でのユーザー行動を追跡することに対する消費者の反応も注視すべきだ。

今後、このサービスがさらに発展するためには、AIや機械学習技術の活用が鍵となるだろう。例えば、テレビ番組の内容やCMのクリエイティブ要素と、オンライン行動の相関を自動的に分析し、リアルタイムで最適な広告戦略を提案するシステムの開発が期待される。また、この統合データを基に、テレビとデジタルを連動させたシームレスな広告キャンペーンの設計・実施支援など、より高度なソリューションの提供も視野に入れるべきだ。

参考サイト

1. ^ PR TIMES. 「「​​オンライン購買・行動データ」保有のマインディアが、「TVメタデータ」保有のエム・データと業務提携 | 株式会社マインディアのプレスリリース」. https://prtimes.jp/main/html/rd/p/000000030.000054552.html, (参照 24-09-28).

※上記コンテンツはAIで確認しておりますが、間違い等ある場合はコメントよりご連絡いただけますと幸いです。

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