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公開：2024-10-01

Essenが自治体初のWithDrive導入を決定、宮崎県都城市の認知度向上にAIとビッグデータを活用

text: XEXEQ編集部
（記事は執筆時の情報に基づいており、現在では異なる場合があります）

記事の要約

• Essenが自治体初のWithDrive導入を決定
• 宮崎県都城市の認知拡大を目指す広告を実施
• AIとビッグデータで広告効果を精密に測定

Essenが自治体初のWithDriveを導入し都城市の認知度向上を支援

株式会社Essenは2024年9月30日、自治体での初導入となるモビリティ広告事業「WithDrive」を活用したプロジェクトの実施を決定した。宮崎県都城市の認知度向上を目的とし、AIと移動データを活用して広告効果を精密に測定する。このプロジェクトにより、自治体はデータドリブンな意思決定が可能となり、効果的な施策の立案・実行を支援することが期待される。^[1]

具体的な広告出稿内容としては、10台の車両に広告を掲載し、令和6年10月1日から12月15日まで大阪市内を走行させる。広告内容は宮崎県都城市の「ミートツーリズム」で、都城市が誇る「肉と焼酎」を観光の目玉に据えた取り組みを紹介する。AIを用いた人流ビッグデータ解析により、広告を見た可能性のある人々の数および行動変容を推定する。

Essenは「移動で未来を創発する」という理念のもと、移動を社会全体にポジティブな影響をもたらす要素とするべく挑戦を続けている。「WithDrive」では、AI技術と移動データを駆使し、広告効果を精密に測定するモビリティ広告事業を展開している。この取り組みにより、自治体の魅力発信や地域活性化に新たな可能性をもたらすことが期待される。

WithDriveを活用した都城市プロジェクトの概要

ミートツーリズムについて

ミートツーリズムとは、宮崎県都城市が推進する観光施策で、都城市の特産品である高品質な肉と焼酎を中心とした観光体験を提供するものである。主な特徴として、以下のような点が挙げられる。

• ふるさと納税日本一の実績を活かした取り組み
• 「肉と焼酎」を都城ブランドとして観光の目玉に据える
• 実際に都城市を訪れ、特産品を体験する旅行支援制度

宮崎県都城市は日本有数の畜産地帯であり、高品質な牛肉、豚肉、鶏肉の生産地として知られている。ミートツーリズムは、これらの地域資源を活用し、「ｍｅａｔ(肉と焼酎)」に「ｍｅｅｔ(出会う)」機会を提供することで、地域活性化と観光客誘致を図る取り組みである。都城市の魅力を直接体験してもらうことで、リピーターの獲得や地域経済の活性化につながることが期待されている。

WithDriveを活用した自治体PRに関する考察

WithDriveを活用した自治体PRの取り組みは、従来の広告手法と比較して、データに基づいた効果測定が可能となる点が大きな利点である。AIと移動データを組み合わせることで、広告の到達人数や視認回数だけでなく、広告接触後の行動変容まで推定できる可能性がある。ただし、プライバシーの観点から、個人を特定しない形でのデータ収集・分析が求められるだろう。

今後の課題としては、季節や天候、イベントなどの外部要因が広告効果に与える影響の分析が挙げられる。これらの要因を考慮に入れたより精緻な効果測定モデルの構築が必要となるだろう。解決策として、機械学習アルゴリズムの改良や、より多様なデータソースの統合が考えられる。また、広告効果の持続性や、実際の観光客増加との相関関係の検証も重要な課題となるだろう。

将来的には、WithDriveのようなモビリティ広告と、SNSやデジタルサイネージなど他のメディアとの連携による総合的なPR戦略の構築が期待される。さらに、広告効果データを自治体の政策立案に活用する仕組みの確立も重要だ。WithDriveを軸とした産官学連携により、効果的な地域活性化モデルの構築が進むことを期待したい。

参考サイト

1. ^ PR TIMES. 「Essen、自治体で初の「WithDrive」導入を決定：データドリブンな広告効果測定で宮崎県都城市の認知拡大を実現！ | 株式会社Essenのプレスリリース」. https://prtimes.jp/main/html/rd/p/000000022.000085294.html, (参照 24-10-01).

※上記コンテンツはAIで確認しておりますが、間違い等ある場合はコメントよりご連絡いただけますと幸いです。

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