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公開：2024-10-01

ウエルシアHDがカタリナネットワークを導入、2024年秋からマーケティングソリューション展開へ

text: XEXEQ編集部
（記事は執筆時の情報に基づいており、現在では異なる場合があります）

記事の要約

• ウエルシアHDがカタリナネットワークを導入
• 2024年秋以降にマーケティングソリューション展開
• ドラッグストアのカバー率が32%に拡大

ウエルシアHDによるカタリナネットワーク導入の意義

カタリナマーケティングジャパン株式会社は、ウエルシアホールディングス株式会社が日本最大規模のリテールメディア「カタリナネットワーク」のサービスを導入することを2024年9月30日に発表した。この導入により、2024年秋以降、順次カタリナによるマーケティングソリューションが展開される予定だ。カタリナネットワークのドラッグストアのカバー率は32%に拡大し、より多くの来店者へのアプローチが可能になる。^[1]

カタリナネットワークは、10,700店舗、1億のリテールユーザーID、12兆円の年間売上、5.5億の月間バスケット数を誇る巨大なリテールメディアプラットフォームである。このネットワークを通じて、ウエルシアホールディングスは顧客の購買行動をより詳細に分析し、効果的なマーケティング戦略を展開することが可能になるだろう。

カタリナターゲティングオファーは、過去の購買履歴や当日の買い物内容に基づいてパーソナライズされた広告やオファーを1to1で提供するソリューションだ。また、カタリナターゲティングアドは、実購買データを活用したデジタル広告配信を可能にする。これらのツールにより、ウエルシアホールディングスは従来のマスメディアでは困難だった精緻なターゲティングと効果測定を実現できる。

カタリナネットワークの規模詳細

リテールメディアについて

リテールメディアとは、小売業が持つ顧客接点や購買データを活用して広告やマーケティングを行うプラットフォームのことを指す。主な特徴として以下のような点が挙げられる。

• 実購買データに基づく精密なターゲティング
• オンライン・オフラインをまたいだ効果測定
• パーソナライズされた広告・オファーの提供

カタリナネットワークは、日本最大規模のリテールメディアとして、多数の店舗とユーザーIDを持つことが強みだ。この規模を活かし、広範囲かつ詳細な消費者行動分析が可能となる。ウエルシアホールディングスの導入により、ドラッグストア業界におけるリテールメディアの活用が一層進展すると予想される。

ウエルシアHDのカタリナネットワーク導入に関する考察

ウエルシアホールディングスによるカタリナネットワークの導入は、ドラッグストア業界におけるデジタルマーケティングの新たな展開を示唆している。実購買データに基づく精密なターゲティングと効果測定が可能になることで、顧客一人ひとりのニーズに合わせたプロモーションが実現し、顧客満足度の向上とともに売上増加が期待できるだろう。一方で、個人情報の取り扱いに関する懸念も予想されるため、プライバシー保護と透明性の確保が重要な課題となる。

今後の課題として、他の小売業態とのデータ連携や、AIを活用したさらなる予測精度の向上が挙げられる。これらの課題に対しては、業界横断的なデータ共有プラットフォームの構築や、最新の機械学習技術の導入が解決策となり得る。また、リアルタイムでの在庫情報との連携や、天候・イベントなどの外部要因を考慮した動的なオファー生成など、より高度なパーソナライゼーションの実現も期待したい。

長期的には、カタリナネットワークを通じて蓄積されるビッグデータが、商品開発や店舗戦略にも活用されることで、ドラッグストア業界全体の革新につながる可能性がある。ウエルシアホールディングスには、このデータ活用の先駆者として、業界のデジタルトランスフォーメーションを牽引する役割が期待される。同時に、データ駆動型の意思決定と人間の洞察力を融合させた新たなビジネスモデルの創出にも注目したい。

参考サイト

1. ^ PR TIMES. 「ウエルシアホールディングスが日本最大規模のリテールメディア「カタリナネットワーク」のサービスを導入。 | カタリナ マーケティング ジャパン株式会社のプレスリリース」. https://prtimes.jp/main/html/rd/p/000000040.000041311.html, (参照 24-10-01).

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