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公開：2024-10-03

博報堂DYがAI活用のCREATIVE BLOOM PLANNINGを開発、デジタル広告プラニングの効率化と高度化を実現

text: XEXEQ編集部
（記事は執筆時の情報に基づいており、現在では異なる場合があります）

記事の要約

• 博報堂DYがCREATIVE BLOOM PLANNINGを開発
• AIを活用したデジタル広告プラニングの効率化
• 統合マーケティングプラットフォームBLOOMの機能拡張

博報堂DYがAI活用のCREATIVE BLOOM PLANNINGを開発

博報堂ＤＹホールディングスと博報堂テクノロジーズは、2024年10月2日に統合マーケティングプラットフォーム「CREATIVITY ENGINE BLOOM」に新機能「CREATIVE BLOOM PLANNING」を追加し、社内での利用を開始した。この新機能は、生成AIを活用してデジタルクリエイティブ制作における戦略や企画の効率化、高度化を実現するものである。^[1]

CREATIVE BLOOM PLANNINGは、商品のウェブサイトや独自資料の情報を読み込んだ生成AIを使用して、市場/商材理解、顧客セグメント/ペルソナ生成、訴求軸生成を高速で行う。これにより、適切なプラニングを踏まえた広告クリエイティブの制作が可能となり、多種多様な広告クリエイティブを迅速に制作することができるようになった。

この新機能の導入により、クリエイティブプラニングの初期の戦略立案の工数が大幅に短縮される。さらに、博報堂ＤＹグループが長年培ってきたマーケティング戦略立案の知見を活かしたAIによる提案をベースに、プラナーやクリエイターが最終的に仕上げることで、少ない工数で高品質かつ幅広い訴求のプラニングが可能になると期待されている。

CREATIVE BLOOM PLANNINGの機能まとめ

CREATIVE BLOOM PLANNINGの詳細はこちら

統合マーケティングプラットフォームについて

統合マーケティングプラットフォームとは、複数のマーケティング機能を一元化して管理できるシステムのことを指しており、主な特徴として以下のような点が挙げられる。

• データ統合と分析機能の提供
• 複数のマーケティングチャネルの一元管理
• 自動化とAI活用による効率化

博報堂ＤＹホールディングスが開発したCREATIVITY ENGINE BLOOMは、メディアビジネスやデジタルマーケティングなどのマーケティング領域から、クリエイティブ制作、販促・CRMなどコマース、流通領域までをワンストップで統合・管理できる統合マーケティングプラットフォームである。生活者DATA PLATFORMをベースにAI技術を活用することで、利用者のクリエイティビティを拡張し、新しいコミュニケーションサービスやビジネス創造を支援する。

CREATIVE BLOOM PLANNINGに関する考察

CREATIVE BLOOM PLANNINGの導入は、デジタル広告業界における効率化と品質向上の両立を実現する画期的な取り組みだと言える。特に、AIによる高速な市場分析とペルソナ生成は、クリエイターの創造性を支援し、より効果的な広告戦略の立案を可能にするだろう。一方で、AIが生成した提案をどのように人間のクリエイターが評価し、最終的な判断を下すかというプロセスの確立が今後の課題となる可能性がある。

また、この技術の導入により、広告業界の人材に求められるスキルセットにも変化が生じる可能性がある。AIとの協働を前提としたスキル開発や、AIの出力を適切に評価・活用する能力が重要になってくるだろう。さらに、AIが生成したコンテンツの著作権や責任の所在など、法的・倫理的な側面での議論も必要になってくる。

今後は、CREATIVE BLOOM PLANNINGの機能拡張や他のBLOOMモジュールとの連携強化が期待される。特に、過去の広告効果データとの連携や、リアルタイムでの市場動向分析機能の追加などが実現すれば、さらに精度の高い広告戦略の立案が可能になるだろう。また、クライアント企業との直接的な連携を可能にするインターフェースの開発も、統合マーケティングサービスの進化において重要な要素となるだろう。

参考サイト

1. ^ PR TIMES. 「博報堂ＤＹホールディングス、博報堂テクノロジーズ　統合マーケティングプラットフォームBLOOMにて「CREATIVE BLOOM　PLANNING」を開発 | 博報堂ＤＹホールディングスのプレスリリース」. https://prtimes.jp/main/html/rd/p/000000104.000036543.html, (参照 24-10-03).

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