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公開：2024-07-27

ウテナが「ゆず油」シリーズをリニューアル、オイルミストが2WAYタイプに進化しサステナブル性を強化

text: XEXEQ編集部

記事の要約

• ウテナが「ゆず油」シリーズをリニューアル
• オイルミストが2WAYタイプに進化
• パッケージデザインを一新し機能をアピール

ウテナによる「ゆず油」シリーズのリニューアル概要

株式会社ウテナは、高知県北川村のゆずを使用したサステナブルヘアケア「ゆず油」シリーズを3年ぶりにリニューアルし、2024年8月下旬より順次出荷することを発表した。このリニューアルでは、オイルミストがインバス・アウトバスの2WAYタイプに進化し、全品のパッケージデザインも一新される。^[1]

「ゆず油」シリーズは、本来廃棄されるはずだったゆずの種からオイルを抽出し、アップサイクル原料として活用するサステナブルな製品ラインである。2024年5月には累計出荷個数650万個を突破し、多くの消費者に支持されている。今回のリニューアルは、SNSでのトレンドを反映させた製品進化と、サステナブルな取り組みをより効果的にアピールすることを目的としている。

オイルミストの新製品は、高級化粧品にも使用される保湿成分「シロキクラゲ多糖体」を新たに配合し、インバスでも使用可能な2WAYタイプとなった。これにより、髪のダメージに悩む消費者により多様な使用シーンを提供し、乾燥・ハイダメージケアの選択肢を広げている。さらに、オイルミスト（つめかえ用）が「ご愛顧キャンペーン」の対象商品に追加され、プラスチック使用量削減にも貢献する。

アップサイクルについて

アップサイクルとは、廃棄物や不要になったものを新しい製品や素材に生まれ変わらせることを指しており、主な特徴として以下のような点が挙げられる。

• 廃棄物の価値を向上させ、新たな用途を創出
• 環境負荷を低減し、資源の有効活用を促進
• 創造性と持続可能性を両立させたビジネスモデル

アップサイクルは単なるリサイクルとは異なり、元の素材や製品の価値を高めながら再利用する点が特徴的である。この手法は、環境保護と経済性を両立させる持続可能なビジネスモデルとして注目を集めており、ファッション、家具、食品など様々な産業で活用されている。ウテナの「ゆず油」シリーズにおけるゆずの種の活用も、このアップサイクルの一例と言えるだろう。

ウテナの「ゆず油」シリーズリニューアルに関する考察

ウテナの「ゆず油」シリーズのリニューアルは、消費者ニーズとサステナビリティの両立を目指す意欲的な試みだ。しかし、製品の進化に伴い、原料となるゆずの需要が増加する可能性がある。高知県北川村との連携をさらに強化し、安定的な原料調達と地域経済への貢献を両立させる仕組みづくりが今後の課題となるだろう。

新たに2WAYタイプとなったオイルミストは、使用シーンの拡大により消費者の利便性を高めている。ただし、インバス・アウトバス両用製品の効果や使い方について、より詳細な情報提供や教育が必要になると考えられる。消費者の理解を深め、製品の特長を最大限に活かすためのマーケティング戦略の強化が求められるだろう。

サステナブルな取り組みをアピールするパッケージデザインの刷新は、環境意識の高い消費者層への訴求力を高めると予想される。今後は、パッケージ自体の環境負荷低減やリサイクル可能性の向上など、製品ライフサイクル全体を通じたサステナビリティの追求がブランド価値のさらなる向上につながるかもしれない。ウテナには、「ゆず油」シリーズを通じて、美容産業におけるサステナビリティのリーダーシップを発揮することが期待される。

参考サイト

1. ^ PR TIMES. 「高知県北川村ゆず使用のサステナブルヘアケア「ゆず油」シリーズがリニューアル。「オイルミスト」は２WAYタイプに！ | 株式会社ウテナのプレスリリース」. https://prtimes.jp/main/html/rd/p/000000225.000018106.html, (参照 24-07-27).

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