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DESIGN

公開：2024-11-07

インターブランドジャパンが東京ドームシティのVisual Identity開発でRed Dot Award 2024を受賞、ブランド価値の向上に貢献

text: XEXEQ編集部
（記事は執筆時の情報に基づいており、現在では異なる場合があります）

記事の要約

• インターブランドジャパンがRed Dot Award 2024を受賞
• 東京ドームシティのVisual Identity開発が評価
• 新ブランドとコミュニケーションで集客が大幅に向上

インターブランドジャパンによる東京ドームシティのブランド刷新

インターブランドジャパンは東京ドームシティのVisual Identity開発において、Red Dot Award 2024のBrands & Communication Design部門で入賞を果たした。世界三大デザイン賞の一つであるRed Dot Design Awardでの受賞は、インターブランドにとって2020年のAgency of the Yearに続く快挙となっている。^[1]

東京ドームシティはリブランディングプロジェクトを通じて「心が動く、心に残る。」という新たなタグラインを策定した。温泉や遊園地、ショッピング施設など多様なサービスを通じて様々な人の心を動かす魅力を明確化し、施設での体験や感情に応じて変化する新しいビジュアルアイデンティティを確立したのである。

2023年4月からスタートした新しいブランドとコミュニケーション施策により、ウェブサイト訪問者数は年間平均で120％の向上を記録した。さらにインスタグラムのフォロワー数は年間で770％という大幅な増加を達成し、五感に響く独自のエンターテインメントを提供するブランドとしての地位を確立している。

東京ドームシティのブランド刷新効果まとめ

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Visual Identityについて

Visual Identityとは、企業やブランドの視覚的なアイデンティティを表現する要素の総称であり、主な特徴として以下のような点が挙げられる。

• ロゴやシンボルマークなどの基本的なデザイン要素
• カラーパレットやタイポグラフィなどの視覚的規定
• デジタルやアナログ媒体での一貫した表現指針

東京ドームシティのVisual Identity開発では、多様なサービスを通じて様々な人の心を動かす魅力を視覚的に表現することに成功している。体験や感情に応じて変化する新しいビジュアルアイデンティティによって、施設での体験価値を効果的に伝達することが可能になったのである。

東京ドームシティのVisual Identity開発に関する考察

インターブランドジャパンによる東京ドームシティのVisual Identity開発は、複合施設のブランド価値を効果的に表現することに成功している。特に体験や感情に応じて変化するビジュアル表現は、施設の多様な魅力を統一感を持って伝えることを可能にし、ウェブサイトやSNSでの大幅な engagement向上につながっているのだ。

今後の課題として、オフラインとオンラインの体験をより密接に連携させる必要性が考えられる。デジタルプラットフォームでの高いエンゲージメントを、実際の施設利用や顧客満足度の向上にどのように結びつけていくかが重要な検討ポイントとなるだろう。

長期的な視点では、Visual Identityを通じて構築された強固なブランドイメージを維持しながら、新しい施設やサービスの追加にも柔軟に対応できる拡張性が求められる。五感に響くエンターテインメント施設としての独自性を保ちつつ、時代のニーズに合わせた進化を続けることが期待される。

参考サイト

1. ^ PR TIMES. 「インターブランドジャパン、東京ドームシティのVisual Identity開発でRed Dot Design Award2024を受賞 | 株式会社インターブランドジャパンのプレスリリース」. https://prtimes.jp/main/html/rd/p/000000174.000000092.html, (参照 24-11-07).

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