電通デジタルがACC TOKYO CREATIVITY AWARDSでPhantom Snackがブロンズ賞、Z空調CMがファイナリストに選出

text: XEXEQ編集部
（記事は執筆時の情報に基づいており、現在では異なる場合があります）

PR TIMES より

記事の要約

電通デジタルがACC TOKYO CREATIVITY AWARDSでブロンズ受賞
Phantom Snackが咀嚼体験を再現する革新的デバイスとして評価
ヒノキヤグループのZ空調CMがファイナリストに選出

電通デジタルのクリエイティブワークが高評価を獲得

電通デジタルは、国内最大級のクリエイティブアワードである2024 64th ACC TOKYO CREATIVITY AWARDSにおいて、クリエイティブイノベーション部門でブロンズを受賞した。受賞作品のPhantom Snackは画像認識とAIを活用して咀嚼状態を分析し、骨伝導イヤホンを通じて食事体験を擬似的に再現する革新的なデバイスとして高い評価を得ている。^[1]

フィルム部門のAカテゴリーでは、ヒノキヤグループのZ空調の家に関するテレビCMシリーズがファイナリストに選出された。気候変動という社会課題に対するハウスメーカーとしてのメッセージを深く掘り下げ、全館空調システムの価値を効果的に伝えるコンテンツとして注目を集めている。

ACC TOKYO CREATIVITY AWARDSは1961年に創設された歴史あるアワードで、2017年にはあらゆる領域のクリエイティブを対象とするアワードへとリニューアルされた。業界の第一線で活躍するクリエイターや有識者による厳正な審査を経て、革新的なクリエイティブワークを表彰している。

受賞作品の特徴まとめ

	Phantom Snack	Z空調CMシリーズ
受賞カテゴリー	クリエイティブイノベーション部門ブロンズ	フィルム部門Aカテゴリーファイナリスト
技術特徴	画像認識とAIによる咀嚼分析	全館空調システムの訴求
制作会社	電通グループ各社・EDP・インビジ	電通東日本・電通デジタル・AOI Pro

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クリエイティブイノベーションについて

クリエイティブイノベーションとは、従来の枠組みを超えた発想と技術を組み合わせることで、新しい価値や体験を生み出すアプローチのことを指す。主な特徴として以下のような点が挙げられる。

既存の技術やアイデアを組み合わせた新しい価値創造
ユーザー体験を重視した革新的なソリューション開発
社会課題解決に向けた創造的なアプローチ

電通デジタルのPhantom Snackは、画像認識技術とAIを活用して咀嚼体験を再現するという革新的なアプローチで、クリエイティブイノベーションの典型例として評価された。この技術は食事体験の新しい可能性を切り開き、様々な応用展開が期待されている。

電通デジタルの受賞作品に関する考察

Phantom Snackによって示された画像認識とAIを組み合わせた体験設計は、デジタルテクノロジーの新しい活用方法を提示している。特に骨伝導イヤホンを用いた触覚フィードバックの実装は、バーチャル体験の可能性を大きく広げる革新的なアプローチとして高く評価できるだろう。

今後は技術の汎用性を高め、より幅広い用途での活用が期待される。医療やリハビリテーション、教育分野など、実際の体験が困難な状況での代替手段としての応用可能性も検討に値するが、デバイスの小型化や低コスト化が課題となるだろう。

また、Z空調CMシリーズが示した環境問題へのアプローチは、製品機能の訴求と社会課題解決の両立という観点で注目に値する。今後のクリエイティブ開発においては、単なる機能訴求を超えた社会的価値の提示がより重要になっていくと考えられる。

参考サイト

^ PR TIMES. 「電通デジタル、「2024 64th ACC TOKYO CREATIVITY AWARDS」においてブロンズ1件受賞、ファイナリスト1件選出 | 株式会社電通デジタルのプレスリリース」. https://prtimes.jp/main/html/rd/p/000000110.000121065.html, (参照 24-11-19).

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