公開：2024-08-22

株式会社ゴンドラがWeb広告運用者122名にCookie規制の影響と対策を調査、Google広告への影響が最大に

text: XEXEQ編集部
（記事は執筆時の情報に基づいており、現在では異なる場合があります）

PR TIMES より

記事の要約
Cookie規制によるWeb広告業界への影響と対策
Cookie規制による広告パフォーマンスへの影響まとめ
ファーストパーティデータについて
Cookie規制への対応に関する考察
参考サイト

記事の要約

株式会社ゴンドラがCookie規制のアンケート調査を実施
Web広告運用者122名を対象に影響と対策を調査
Google広告が最も影響を受けていると回答

Cookie規制によるWeb広告業界への影響と対策

株式会社ゴンドラは、Web広告運用者122名を対象にCookie規制の影響に関するアンケート調査を実施し、2024年8月21日に結果を公開した。この調査は、2024年7月にGoogleがChromeにサードパーティCookieに関する新しいエクスペリエンスを導入すると発表したことを受けて行われたものだ。Cookie規制の強化により、Web広告業界では様々な影響が報告されており、特に広告パフォーマンスの変化や使用する媒体の選定に関する対応策が注目されている。^[1]

調査結果によると、約72%の広告主が現状では広告パフォーマンスに大きな変化を感じていないと回答した一方で、約28%の広告主がパフォーマンスの低下を報告している。この結果から、多くの広告主が既存のマーケティング戦略やテクノロジーがCookie規制に対して一定の耐性を持っていると考えられる。ただし、トラッキングの精度低下やデータ収集の制限が一部の広告主にとって依然として課題となっており、特にターゲティングの効率低下による広告効果の減少が懸念されている。

Cookie規制対策として、多くの広告主がGoogleの拡張コンバージョン（約49%）やカスタマーマッチ（約25%）といった新しい対応策を導入していることが明らかになった。これらはファーストパーティデータの活用に重きを置いた対策であり、各社がこれらの手法に力を入れていることがわかる。さらに、Yahoo! JAPANのオーディエンスリストやLINEのカスタムオーディエンスなど、他のプラットフォームでも類似の対応策が取られており、ファーストパーティデータの重要性が見て取れる。

Cookie規制による広告パフォーマンスへの影響まとめ

	広告パフォーマンスの変化	最も影響を受けた媒体	主な対策
調査結果	72%が変化なし、28%が低下	Google広告（約75%）	Googleの拡張コンバージョン（約49%）
特徴	既存戦略の耐性を示唆	主要マーケティングチャネル	ファーストパーティデータ活用
課題	トラッキング精度低下	広範なユーザーベース	プライバシーと効果の両立

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ファーストパーティデータについて

ファーストパーティデータとは、企業が自社で直接収集した顧客データのことを指しており、主な特徴として以下のような点が挙げられる。

高い信頼性と精度を持つ顧客情報
プライバシー規制に準拠したデータ収集が可能
カスタマイズされたマーケティング戦略の基盤となる

株式会社ゴンドラの調査結果によると、多くの広告主がファーストパーティデータを活用した新しい対応策を導入している。GoogleやYahoo! JAPAN、LINEなどの主要プラットフォームがファーストパーティデータを基にしたターゲティング手法を提供しており、これらの活用がCookie規制下での効果的な広告運用の鍵となっている。

Cookie規制への対応に関する考察

Cookie規制への対応として、ファーストパーティデータの活用が主流となっていることは、プライバシー保護と効果的な広告運用の両立を目指す業界の動向を反映している。この傾向は、個人情報保護への意識が高まる中で、より透明性の高いデータ収集と利用を可能にする点で評価できる。一方で、中小規模の企業にとっては、高度なデータ管理システムの構築やデータ分析のための専門知識の獲得が新たな課題となる可能性がある。

今後は、AIや機械学習技術を活用したより高度なデータ分析手法の開発が進むと予想される。これにより、限られたデータからより精密な顧客インサイトを導き出し、パーソナライズされた広告体験を提供することが可能になるだろう。また、コンテキスト広告やリテールメディアの活用など、Cookieに依存しない新たな広告手法の発展も期待される。これらの技術革新により、プライバシーを尊重しつつ効果的なターゲティングを実現する新たなマーケティングエコシステムが形成されていくことだろう。

Cookie規制への対応は、デジタル広告業界全体のイノベーションを促進する機会となる可能性がある。広告主や広告代理店は、データ収集と活用の方法を見直し、より創造的かつ効果的なマーケティング戦略を開発することが求められる。この変革期を乗り越えることで、業界全体がより持続可能で信頼性の高い広告エコシステムを構築できると考えられる。

参考サイト

^ PR TIMES. 「Web広告運用者 122名に聞いたCookie規制の影響と対策とは？アンケート結果を公開 | 株式会社ゴンドラのプレスリリース」. https://prtimes.jp/main/html/rd/p/000000022.000048831.html, (参照 24-08-23).
Google. https://blog.google/intl/ja-jp/

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