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公開：2024-09-29

SO-KENとJR西日本コミュニケーションズが体験型バズ駅ポスターの実証実験を開始、プリンテッドXR®技術でSNS拡散を促進

text: XEXEQ編集部
（記事は執筆時の情報に基づいており、現在では異なる場合があります）

記事の要約

• SO-KENとJR西日本コミュニケーションズが実証実験を開始
• JR大阪駅で「体験型バズ 駅ポスター」を掲出
• ワコールの「CW-X」が初回広告主として協賛

体験型バズ媒体としての駅ポスターの活用実験開始

株式会社SO-KENと株式会社JR西日本コミュニケーションズは、2024年9月30日からJR大阪駅桜橋出口付近にて、体験型バズ媒体としての駅ポスターの実証実験を開始する。この取り組みでは、インタラクティブな印刷技術「プリンテッドXR®」を活用し、SNS拡散を誘発することで多くのオーディエンスへのリーチを目指している。^[1]

初回の広告主として株式会社ワコールの「CW-X」ブランドが協賛し、9月30日から11月3日までプロモーションビジュアルを掲出する。この期間中、抽選でサイン入りポスターが当たる特別キャンペーンを実施し、話題化を狙う。CW-Xはこのプロモーションでボディコンディショニングパートナーとして「樽美酒研二さん」を新たに起用し、ブランドの魅力をアピールする。

従来の駅ポスターを体験型バズ媒体として再定義することで、広告主にとって魅力的な認知拡散ツールとなることを目指している。この取り組みにより、情報をより多くの顧客に効果的に伝達する新たな広告手段として認知を広め、広告主と広告媒体社の双方にとってメリットのある解決策を提供することを目的としている。

体験型バズ駅ポスター実証実験の詳細

プリンテッドXR®について

プリンテッドXR®とは、インタラクティブな印刷技術のことを指しており、主な特徴として以下のような点が挙げられる。

• 従来の印刷物に拡張現実（XR）機能を付加
• SNS拡散を誘発する体験型コンテンツの提供
• OOH広告とWebメディアをスムーズに連携

プリンテッドXR®技術は、従来型のOOH広告の課題を解決する可能性を秘めている。この技術により、単なる認知だけでなく、ユーザーがSNSに写真をアップロードするまでの行動を引き起こす仕掛けを容易に施すことが可能となる。さらに、アナログでありながら動きによる演出も可能となり、驚きや称賛によるバズを誘発しやすくする効果が期待される。

体験型バズ駅ポスター実験に関する考察

体験型バズ駅ポスターの実証実験は、従来のOOH広告の概念を大きく変える可能性を秘めている。特に、プリンテッドXR®技術を活用することで、静的なポスターに動的な要素を加え、ユーザーの興味を引き付けSNS拡散を促進する点が革新的だ。この取り組みにより、広告主は従来のOOH広告では難しかった即時的な反応や拡散効果を得られる可能性が高まるだろう。

一方で、この新しい広告形態には技術的な課題や利用者のプライバシーに関する懸念も予想される。例えば、駅という公共空間での過度なインタラクションが他の利用者の妨げになる可能性や、個人情報の取り扱いに関する問題が生じる可能性がある。これらの課題に対しては、利用ガイドラインの策定や、プライバシー保護技術の導入など、慎重かつ適切な対策が必要となるだろう。

今後、この体験型バズ駅ポスターの技術がさらに進化し、AIやビッグデータ分析と組み合わさることで、よりパーソナライズされた広告体験の提供が可能になるかもしれない。また、この技術が他の公共空間や商業施設にも応用されることで、都市空間全体のデジタルトランスフォーメーションにつながる可能性もある。広告業界だけでなく、都市計画や公共サービスの分野にも大きな影響を与える可能性を秘めた取り組みとして、今後の展開に期待が高まる。

参考サイト

1. ^ PR TIMES. 「OOH 交通広告「駅ポスター」を、体験型バズ媒体 (*1) として活用し、情報拡散を誘発する実証実験を開始 | 株式会社SO-KENのプレスリリース」. https://prtimes.jp/main/html/rd/p/000000018.000066706.html, (参照 24-09-29).

※上記コンテンツはAIで確認しておりますが、間違い等ある場合はコメントよりご連絡いただけますと幸いです。

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