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公開：2024-11-20

JR東日本と松竹が10年間の包括的業務提携を締結、伝統芸能とデジタル技術の融合で地域活性化を推進

text: XEXEQ編集部
（記事は執筆時の情報に基づいており、現在では異なる場合があります）

記事の要約

• JR東日本と松竹が10年間の包括的業務提携を締結
• 歌舞伎やアニメを活用した観光需要の喚起を計画
• 浜松町・竹芝・東銀座エリアで新たな観光モデルを構築

JR東日本と松竹が業務提携し地域活性化とエンタメ観光を推進

JR東日本と松竹は2024年11月18日に10年間の包括的業務提携契約を締結したことを発表した。両社は日本文化とエンタテインメントに関する松竹の創造力とJR東日本の地域に根差した重層的ネットワークを組み合わせることで、地域社会の活性化と文化の発展に取り組んでいく。^[1]

デジタル技術を活用し、MR等を用いた新幹線等の移動空間でのコンテンツ体験や、地域性のある歌舞伎演目やアニメコンテンツを活用した地域の聖地化を推進する。次世代オンライン会議サービスと駅等のアセットを組み合わせた巡業イマーシブシアターにより、地方でも都市部のエンタテインメントを体験できるようになる。

浜松町・竹芝・東銀座エリアではJR東日本の移動データと松竹のエンタメコンテンツを組み合わせ、健康増進に資する街歩きプランを提案する。Suicaを活用したチケッティング機能により、施設や飲食店のシームレスな予約・購入を可能にし、地域経済の活性化につなげていく。

包括的業務提携の主な取り組み内容

イマーシブシアターについて

イマーシブシアターとは、観客を物語の世界に没入させる新しい形式の演劇体験のことを指す。主な特徴として、以下のような点が挙げられる。

• 観客が物語の一部として参加できる体験型演劇
• 従来の舞台の枠を超えた空間全体の活用
• デジタル技術を駆使した没入感の創出

JR東日本と松竹の提携では、4K相当画質の次世代オンライン会議サービスと駅施設を組み合わせた巡業イマーシブシアターを展開する計画だ。都市部で行われるエンタテインメントを地方にいながら臨場感を持って体験できるシステムの構築を目指している。

JR東日本と松竹の包括的業務提携に関する考察

JR東日本の交通インフラと松竹のコンテンツを組み合わせることで、地域活性化に向けた新しい価値創造が期待できる。特にデジタル技術を活用した移動空間でのエンタメ体験は、観光客の満足度向上と地域経済の活性化に大きく貢献するだろう。

一方で、地域によってデジタルインフラの整備状況に差があることから、サービス提供に地域格差が生じる可能性がある。各地域の特性や課題を丁寧に分析し、地域に合わせたコンテンツやサービスの最適化を進める必要があるだろう。

長期的な視点では、日本の伝統芸能とデジタル技術の融合による新しい文化体験の創出が重要になる。両社の強みを活かした独自のエンタメ観光モデルを確立することで、インバウンド需要の取り込みにも期待が持てる。

参考サイト

1. ^ JR東日本. 「JR 東日本と松竹の包括的業務提携について 」. https://www.jreast.co.jp/press/2024/20241118_ho01.pdf, (参照 24-11-20).

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