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公開：2024-11-29

茨城県行方市がさつまいも課を設立、企業コラボと焼き芋サミット開催で地域ブランド強化へ

text: XEXEQ編集部
（記事は執筆時の情報に基づいており、現在では異なる場合があります）

記事の要約

• 行方市がさつまいも課を2024年11月27日に設立
• 市役所・JA・生産者が協働する専門チーム体制を構築
• 企業とのコラボレーションプロジェクトを展開

行方市さつまいも課の設立によりワンストップ窓口が実現

茨城県行方市は、さつまいもに関する問い合わせに一元的に対応する新組織「行方市さつまいも課」を2024年11月27日に設立した。行方市さつまいも課は市役所・JA・生産者などの関係者が協働で運営する専門チームとして発足し、さつまいもの取引から商品企画、コラボレーション企画、広報まで幅広い業務をワンストップで受け付ける体制を整えている。^[1]

行方市は過去2年間にわたり、「行方市=さつまいものまち」というブランド確立に向けた取り組みを推進してきた背景がある。なめがたファーマーズヴィレッジの活動や2023年度に東日本初のGI登録を受けた「行方かんしょ」の実績を活かし、さつまいもの産地としての認知度向上を目指すことになった。

キリンビバレッジやカルピス、JR東日本水戸支社など複数の企業とのコラボレーションプロジェクトも進行中だ。さらに2025年1月には焼き芋の専門家が集う「焼き芋サミット」や焼き芋屋開業を目指す事業者向けの「焼き芋塾」の開催も予定されている。

行方市さつまいも課の取り組みまとめ

行方市さつまいも課の詳細はこちら

地理的表示保護制度について

地理的表示保護制度（GI）とは、地域で育まれた伝統と特性を有する農林水産物・食品のブランドを知的財産として保護する制度のことを指す。主な特徴として、以下のような点が挙げられる。

• 産地と品質の結びつきを保証する国際的な制度
• 地域ブランドの価値向上と模倣品対策に貢献
• 生産者の利益保護と消費者の信頼確保を実現

行方かんしょは2023年度に東日本で初めてGI登録を受けた特産品として注目を集めている。さつまいもの生産量の多さと品質の高さが評価され、GI登録によって地域ブランドとしての価値が一層高まることが期待されている。

行方市さつまいも課の設立に関する考察

行方市さつまいも課の設立は、地域特産品を活用した地域活性化の新たなモデルケースとして注目に値する取り組みである。窓口の一本化により問い合わせ対応の効率化が図られ、企業とのコラボレーションもスムーズに進めやすくなることが期待できるだろう。

ただし、組織の継続的な運営には市役所、JA、生産者間の密接な連携が不可欠となる可能性がある。情報共有の仕組みや意思決定プロセスの確立、各関係者の役割分担の明確化が今後の課題として浮上するかもしれない。

今後は焼き芋サミットや焼き芋塾の開催を通じて、行方市のさつまいもブランドの更なる強化が期待される。GI登録を活かした高付加価値化や新商品開発、観光との連携など、さつまいもを核とした地域振興の取り組みが加速することが予想されるだろう。

参考サイト

1. ^ PR TIMES. 「さつまいもで尖る自治体、専門チーム誕生。茨城県行方市「行方市さつまいも課」始動 | 茨城県行方市のプレスリリース」. https://prtimes.jp/main/html/rd/p/000000066.000070989.html, (参照 24-11-29).

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