マーケティング

MARKETING

公開：2024-09-03

スイッチメディアがBrand Summit Autumn 2024に登壇、テレビCM効果測定の最新手法を紹介

text: XEXEQ編集部
（記事は執筆時の情報に基づいており、現在では異なる場合があります）

記事の要約

• スイッチメディアがBrand Summit Autumn 2024に登壇
• CM視聴者の購買行動をデータで検証する講演を実施
• 花王の全社的な取り組み事例を紹介予定

スイッチメディアのBrand Summit Autumn 2024登壇決定

株式会社スイッチメディアは、2024年9月4日から北海道札幌市で開催される「Brand Summit Autumn 2024」に登壇することを発表した。同社の代表取締役社長である高山俊治氏が、2024年9月5日15時35分から講演を行う予定だ。^[1]

講演のタイトルは「CM視聴者が実際に商品を購入したかをデータで検証、マーケティング投資を最適化」となっている。スイッチメディアは国内最大級のテレビ視聴と購買のシングルソースデータを保有しており、多くの広告主企業のCM効果改善を支援してきた実績がある。

本セッションでは、花王の全社的な取り組みの事例と花王からのビデオメッセージを通じて、CM視聴による売上増加効果の可視化方法やCM投資額を適正化する方法について解説する。テレビCMの効果測定と最適化に関心のある企業にとって、有益な情報が得られる機会となるだろう。

Brand Summit Autumn 2024の概要

TVALについて

TVALとは、スイッチメディアが提供するクラウド型テレビCM出稿分析サービスのことを指す。主な特徴として以下のような点が挙げられる。

• 国内最大級のテレビ視聴パネルからデータを収集
• 多面的な属性情報でターゲットを絞り込み可能
• テレビCM視聴と商品購入の関係性を分析

TVALは、テレビCMの効果測定を科学的に行うことを可能にするツールだ。スイッチメディアは、このTVALを通じて広告主企業のマーケティング戦略の最適化を支援している。Brand Summit Autumn 2024での講演では、このTVALを活用した花王の事例が紹介され、CM効果の可視化や投資最適化の具体的な方法が示される予定だ。

テレビCM効果測定の高度化に関する考察

テレビCMの効果測定が高度化することで、広告主企業はより精緻なマーケティング戦略を立案できるようになるだろう。TVALのようなデータ分析ツールの登場により、これまで曖昧だったCM視聴と購買行動の関係性が明確になり、投資対効果の最適化が可能になる。一方で、このような精密な分析が一般化すると、クリエイティブの重要性が相対的に低下する可能性もあるだろう。

今後の課題としては、プライバシー保護とデータ活用のバランスが挙げられる。視聴データと購買データの紐付けは、消費者のプライバシーに関わる問題を含んでいる。データの匿名化や利用目的の明確な説明など、消費者の信頼を損なわないための取り組みが必要だ。また、オンライン広告との連携や、リアルタイムでの効果測定など、テクノロジーの進化に合わせたサービスの拡張も求められるだろう。

テレビCMの効果測定技術の発展は、広告業界全体に大きな変革をもたらす可能性がある。従来の視聴率至上主義から、実際の購買行動に基づいた広告価値の評価へと移行することで、広告主、メディア、消費者のすべてにとってより効果的なコミュニケーション手段となることが期待される。今後は、こうしたデータ駆動型のアプローチと、ブランド価値の構築という長期的な視点をどう両立させていくかが、業界の大きなテーマとなるだろう。

参考サイト

1. ^ PR TIMES. 「スイッチメディア、「Brand Summit Autumn 2024」に登壇 | 株式会社スイッチメディアのプレスリリース」. https://prtimes.jp/main/html/rd/p/000000075.000011256.html, (参照 24-09-03).

※上記コンテンツはAIで確認しておりますが、間違い等ある場合はコメントよりご連絡いただけますと幸いです。

「マーケティング」に関するコラム一覧「マーケティング」に関するニュース一覧