HORIJUKU株式会社が株式会社UMITOに社名変更、スモールラグジュアリーホテル事業の拡大へ

text: XEXEQ編集部
（記事は執筆時の情報に基づいており、現在では異なる場合があります）

PR TIMES より

記事の要約

HORIJUKU株式会社が株式会社UMITOに社名変更
UMITOブランドを中心としたリゾート事業拡大
スモールラグジュアリーホテル展開を強化

HORIJUKU株式会社の社名変更とUMITOブランド展開

HORIJUKU株式会社は2024年10月1日付で社名を「株式会社UMITO」に変更した。新社名はスモールラグジュアリーホテルブランド「UMITO」に由来し、今後のグローバルな成長を象徴している。この変更は、不動産の新しい価値創造を目指す同社の戦略的展開の一環だ。^[1]

UMITOブランドは、沖縄本島、熱海、鎌倉のリゾートホテルを皮切りに、瀬底島、石垣島、宮古島、奄美大島、箱根、ニセコ、伊豆下田などへの拡大を予定している。今後はクルージングツアーやヘリコプター移動、ミシュランスターシェフによる料理など、ラグジュアリーな体験提供を強化する方針だ。

株式会社UMITOは「海の見える絶景」ロケーションを活かした不動産創造をミッションとし、世界を代表するリゾートブランドの確立を目指している。スモールラグジュアリーにこだわり、UMITO独自の「非日常」体験を通じて、最高の顧客体験を提供することを重視している。

UMITO社名変更とブランド展開の概要

項目	詳細
旧社名	HORIJUKU株式会社
新社名	株式会社UMITO
変更日	2024年10月1日
本社所在地	東京都千代田区紀尾井町4番1号
代表者	代表取締役社長堀鉄平
展開ブランド	UMITOスモールラグジュアリーホテル
展開地域	沖縄本島、熱海、鎌倉、瀬底島、石垣島、宮古島、奄美大島、箱根、ニセコ、伊豆下田など

株式会社UMITOの公式サイトはこちら

スモールラグジュアリーホテルについて

スモールラグジュアリーホテルとは、規模は小さいながら高級感と独自性を兼ね備えた宿泊施設のことを指しており、主な特徴として以下のような点が挙げられる。

少数の客室で個別化されたサービスを提供
ユニークな立地や建築デザインを重視
地域文化や環境に配慮した運営方針

株式会社UMITOが展開するスモールラグジュアリーホテルは、「海の見える絶景」ロケーションを活かし、一流シェフによる食体験や温かみのあるホスピタリティを提供している。地域社会や自然環境への配慮を重視し、持続可能なビジネスモデルを通じてSDGsの目標達成にも寄与する取り組みを行っている。

UMITOの社名変更とブランド戦略に関する考察

UMITOへの社名変更は、ブランドアイデンティティの強化と事業の焦点を明確にする効果的な戦略と言える。スモールラグジュアリーホテル市場は成長が見込まれる分野であり、UMITOブランドの展開は差別化された顧客体験を提供する点で優位性がある。一方で、急速な拡大に伴うブランド価値の希薄化や、各地域の特性に合わせたサービス提供の難しさが課題となる可能性もあるだろう。

これらの課題に対しては、各地域の文化や環境に深く根ざしたローカライゼーション戦略の実施が重要だ。また、デジタル技術を活用したパーソナライズされたサービスの提供や、サステナビリティへの取り組みを強化することで、ブランド価値の維持・向上を図ることができる。UMITOには、高級感と地域性を両立させた独自のホスピタリティモデルの確立が期待される。

今後、UMITOブランドの成功は、日本の高級ホテル業界全体に影響を与える可能性がある。国内外の富裕層観光客の誘致や、地方創生への貢献など、その波及効果は大きい。UMITOには、日本のおもてなし文化と現代的なラグジュアリーを融合させた新しい宿泊体験の創造を通じ、世界的なリゾートブランドとしての地位確立を期待したい。