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公開：2024-10-05

JARTAがサステナブルツーリズム東京宣言2030ビジョンを発表、持続可能な観光の実現に向けて420万人の賛同者獲得を目指す

text: XEXEQ編集部
（記事は執筆時の情報に基づいており、現在では異なる場合があります）

記事の要約

• JARTAが「サステナブルツーリズム東京宣言2030ビジョン」を発表
• 第2次サステナブルツーリズムムーブメントが始動
• 2030年までに420万人の賛同者獲得を目指す

JARTAによる持続可能な観光への取り組み強化

一般社団法人JARTAは、2024年9月27日の「世界観光の日」に、第3回JARTAフォーラムを開催し「サステナブルツーリズム東京宣言2030ビジョン」を発表した。このビジョンは、2014年から始まった「第1次サステナブルツーリズムムーブメント」の10周年を機に、激変する世界とツーリズム産業の現状を踏まえて策定されたものだ。^[1]

JARTAは現在の状況を「観光危機」と認識し、2030年に向けて日本の観光のあるべき姿を目指すビジョンを宣言した。このビジョンの実現のために、3.5%ルールに基づき日本の人口の420万人（3.5%）の賛同を得ることを目標としている。これにより、持続可能な観光の実現に向けた普及・啓蒙活動を展開していく方針だ。

「サステナブルツーリズム東京宣言2030ビジョン」では、美しい日本を後世に残すための持続可能な経営組織作りや、訪問地域コミュニティーの利益拡大と悪影響の最小化、文化遺産の魅力伝達と保護、環境保全への貢献などが掲げられている。また、国際基準に基づく方策や認証制度の普及・運用も重要な手段として位置づけられている。

サステナブルツーリズム東京宣言2030ビジョンの概要

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サステナブルツーリズムについて

サステナブルツーリズムとは、環境、社会、経済の三側面に配慮しながら持続可能な形で行う観光のことを指す。主な特徴として、以下のような点が挙げられる。

• 環境への負荷を最小限に抑えつつ、自然環境の保全に貢献する
• 地域社会の文化や伝統を尊重し、その保護と発展に寄与する
• 地域経済に利益をもたらし、長期的な経済的持続性を確保する

JARTAが提唱する「サステナブルツーリズム東京宣言2030ビジョン」は、このサステナブルツーリズムの理念を日本の観光産業全体に浸透させることを目指している。ビジョンでは、美しい日本の景観や文化遺産を保護しつつ、地域コミュニティーの社会的・経済的利益を拡大し、環境保全に貢献することが重要な柱となっている。

サステナブルツーリズム東京宣言2030ビジョンに関する考察

JARTAによる「サステナブルツーリズム東京宣言2030ビジョン」の発表は、日本の観光産業が直面する課題に対する重要な一歩だと評価できる。特に、3.5%ルールに基づいて420万人の賛同者獲得を目指す具体的な数値目標を設定したことは、ビジョンの実現に向けた明確な指標となるだろう。しかし、この目標達成には広範な啓発活動と多様なステークホルダーの協力が不可欠である。

今後、このビジョンの実現に向けて懸念される問題としては、短期的な経済利益と持続可能性のバランスをどう取るかという点が挙げられる。特に、オーバーツーリズムや環境負荷の増大といった課題に対して、具体的にどのような施策を講じるかが重要になってくるだろう。これらの課題に対しては、地域ごとの観光キャパシティの設定や、環境配慮型の観光インフラ整備などが解決策として考えられる。

今後、このビジョンをさらに発展させるためには、デジタル技術を活用した持続可能な観光管理システムの導入や、観光教育プログラムの充実などが期待される。また、国際的な持続可能観光の基準との整合性を図りつつ、日本独自の文化や自然環境に適した持続可能な観光モデルを確立することが、長期的な成功につながるだろう。JARTAには、こうした取り組みを通じて、日本の観光産業の持続可能な発展をリードしていくことを期待したい。

参考サイト

1. ^ PR TIMES. 「迫りくる観光危機! 持続可能な観光に取り組む全国の有志たちが集結し、「サステナブルツーリズム東京宣言2030ビジョン」を宣言！ | 一般社団法人JARTAのプレスリリース」. https://prtimes.jp/main/html/rd/p/000000002.000150550.html, (参照 24-10-05).

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