公開：2024-07-27

メトロアドが産学連携で地下鉄広告の効果を検証、未来志向型クリエイティブが高評価

text: XEXEQ編集部

PR TIMES より

記事の要約
地下鉄広告における効果的なクリエイティブの検証結果
クリエイティブについて
地下鉄広告のクリエイティブに関する考察
参考サイト

記事の要約

メトロアドが産学連携で交通広告の価値を研究
地下空間での効果的なクリエイティブを検証
未来を訴求した内容が高評価を獲得

地下鉄広告における効果的なクリエイティブの検証結果

株式会社メトロアドエージェンシーは、東京国際大学と太陽工業株式会社と共同で、地下走行の車両メディアにおける効果的なクリエイティブの検証を実施した。この研究では、地下空間特有の環境が広告の受容性に与える影響を分析し、より効果的な広告表現の可能性を探った。研究の結果、地下空間では地上と比較して刺激を求める傾向が強く、特に「未来」を訴求した内容が高い評価を得ることが明らかになった。^[1]

検証では、太陽グループを題材とした「未来要素」を含む動画広告を東京メトロ全線の車両内デジタルサイネージで放映し、昼と夜に分けてインターネット調査を実施した。その結果、昼（地上空間想定）よりも夜（地下空間想定）のほうが広告への注意や評価が高くなることが判明した。

さらに、単なる色味や形だけでの表現ではなく、訴求内容から光概念を活性化させることが重要であると結論づけられた。特に「未来」を訴求した内容は、地下空間において高い効果を示すことが確認された。この研究結果は、地下鉄広告のクリエイティブ戦略に新たな指針を提供するものとなっている。

	地上空間	地下空間
広告への注意	低い	高い
効果的な訴求	一般的	未来志向
光概念の重要性	低い	高い

クリエイティブについて

クリエイティブとは、広告や宣伝活動において、消費者の注意を引き、商品やサービスの魅力を効果的に伝えるために作成される視覚的・聴覚的な表現物のことを指しており、主な特徴として以下のような点が挙げられる。

ターゲット層の心理や行動を考慮した表現設計
商品やサービスの特徴を印象的に伝える工夫
媒体特性に合わせた最適化された表現手法

クリエイティブは、広告キャンペーンの成功を左右する重要な要素であり、単なる情報伝達にとどまらず、ブランドイメージの構築や購買意欲の喚起にも大きな影響を与える。効果的なクリエイティブは、消費者の記憶に残り、長期的な brand recallにつながることから、マーケティング戦略において重要な位置を占めている。

地下鉄広告のクリエイティブに関する考察

地下鉄広告におけるクリエイティブの効果検証結果は、都市部の交通広告戦略に大きな影響を与える可能性がある。今後、広告主や制作者は地下空間特有の心理状態を考慮したクリエイティブ制作に注力する傾向が強まるだろう。一方で、過度に刺激的な表現が氾濫することで、逆に消費者の広告忌避感を高めてしまうリスクも懸念される。

この研究結果を踏まえ、今後の地下鉄広告では、単に「未来的」な視覚表現にとどまらず、乗客の行動パターンや心理状態に合わせた、より洗練されたクリエイティブ戦略の開発が求められる。例えば、朝の通勤時間帯と夕方の帰宅時間帯で異なる訴求方法を採用したり、季節や天候に応じて変化する広告表現を導入したりすることで、より効果的な広告コミュニケーションが実現できるだろう。

さらに、デジタルサイネージ技術の進化に伴い、リアルタイムでの広告内容の最適化や、個々の乗客に合わせたパーソナライズド広告の展開も期待される。ただし、プライバシーへの配慮や過剰な情報提供によるストレス増加などの課題にも十分な注意を払う必要がある。地下鉄広告のクリエイティブは、効果性と倫理性のバランスを取りながら、より洗練された形へと進化していくことだろう。