三菱UFJリサーチとインジェスターが2024年第3四半期インバウンド購買意欲指数を発表、夏季需要の落ち着きで現状判断が低下

text: XEXEQ編集部
（記事は執筆時の情報に基づいており、現在では異なる場合があります）

PR TIMES より

記事の要約

インバウンド購買意欲指数の2024年第3四半期結果を公開
現状水準DIは69ポイントと前四半期から4ポイント低下
訪日外国人観光客の購買動向を測定する指標として活用

インバウンド購買意欲指数の第3四半期結果

三菱UFJリサーチ&コンサルティング株式会社とインジェスター株式会社は、訪日外国人観光客の購買意欲を測定するインバウンド購買意欲指数の2024年第3四半期結果を2024年11月12日に公開した。訪日外国人観光客の購買意欲の動向を的確かつ迅速に把握することで、経営判断や景気判断の参考資料として活用されている。^[1]

インバウンド購買意欲指数の調査は、全国の小売店に派遣されている販売員を対象に毎月2回実施されており、訪日外国人観光客による購買意欲の水準と方向性を包括的に分析している。調査結果は0点から100点のDiffusion Indexとして示され、50点を超えるほど購買意欲が強いと判断される仕組みだ。

2024年第3四半期の結果では、現状水準DIが前四半期から4ポイント低下して69となり、現状判断DIも5ポイント低下の66を記録している。一方で先行き判断DIは72と横ばいを維持しており、訪日旅行の夏季需要が落ち着いた影響が見られる。

インバウンド購買意欲指数の概要

項目	詳細
調査頻度	毎月2回（月中と月末時点）
調査対象	全国の小売店に派遣されている販売員
測定項目	購買意欲の水準、方向性、先行き判断
評価方法	0点から100点のDiffusion Index（50点超で購買意欲が強いと判断）
調査範囲	全ての取扱商品が対象

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Diffusion Indexについて

Diffusion Indexとは経済動向を示す指標の一つで、調査対象者の回答を数値化して平均値を算出する統計手法のことを指す。主な特徴として以下のような点が挙げられる。

0から100の範囲で経済動向を数値化
50を基準として増加・減少を判断
回答者の主観を定量的に評価可能

インバウンド購買意欲指数では、全国の小売店に派遣されている販売員からの回答をDiffusion Indexとして算出することで、訪日外国人観光客の購買意欲を客観的に評価している。このような定量的な評価手法により、経営判断や景気動向の把握に有効な指標として活用されているのだ。

インバウンド購買意欲指数に関する考察

インバウンド購買意欲指数が示す訪日外国人の購買動向は、日本の小売業界における重要な指標となっている。特に全国の小売店に派遣されている販売員を調査対象とすることで、現場の生の声を反映した精度の高いデータ収集が実現されており、経営判断や景気動向の分析に大きく貢献している。

今後の課題として、地域や商品カテゴリーごとの詳細なデータ分析が求められる可能性がある。より細分化されたデータを活用することで、各店舗や企業が的確な商品戦略を立てられるようになり、インバウンド需要の取り込みがさらに効率化されるだろう。

将来的には、AIやビッグデータ解析を活用した予測モデルの開発も期待される。購買意欲の傾向を事前に把握することで、在庫管理の最適化や販売促進施策の効果的な実施が可能になり、小売業界全体の生産性向上につながるはずだ。

参考サイト

^ PR TIMES. 「インバウンド購買意欲指数（2024年第3四半期）の結果について | 三菱UFJリサーチ＆コンサルティング株式会社のプレスリリース」. https://prtimes.jp/main/html/rd/p/000000119.000020489.html, (参照 24-11-14).

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