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GoogleがVideo Action CampaignsをDemand Genに統合、マルチフォーマット広告で効果向上へ

text: XEXEQ編集部
（記事は執筆時の情報に基づいており、現在では異なる場合があります）

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目次
  1. 記事の要約
  2. GoogleがVideo Action CampaignsをDemand Genに統合し広告効果を向上
  3. Demand Genキャンペーンの主要機能まとめ
  4. Demand Genキャンペーンについて
  5. Demand Genキャンペーンへの統合に関する考察
  6. 参考サイト

記事の要約

  • Google AdsがVideo Action CampaignsをDemand Genに統合
  • Demand Genで動画・画像を活用し20%以上の転換率向上
  • 2025年Q2からVideo Action Campaignsが自動アップグレード

GoogleがVideo Action CampaignsをDemand Genに統合し広告効果を向上

GoogleはVideo Action Campaigns（動画コンバージョンキャンペーン）をDemand Genキャンペーンにアップグレードすると2024年9月4日に発表した。この変更は2025年第2四半期から順次開始される予定だ。Demand Genは動画と画像の両方のアセットを活用することで、より効果的な広告配信を実現する新しいキャンペーンタイプとなっている。[1]

Demand Genの主な特徴として、YouTubeに加えてDiscoverやGmailへのリーチ拡大、動画と画像を組み合わせたクリエイティブ展開、BrandConnectを活用したクリエイターとのパートナーシップ広告などが挙げられる。さらに、類似オーディエンスセグメントの活用により、ブランドに興味を持つ新規ユーザーへのアプローチも可能になっている。

GoogleはVideo Action Campaignsの主要機能をDemand Genに統合する予定だ。オムニチャネル入札のベータ版提供、Display and Video 360でのDemand Gen購入サポート、YouTubeブランドセーフティパートナーによるサードパーティ検証などが含まれる。これにより、広告主は既存の動画アセットを活用しながら、より柔軟で効果的なキャンペーン運用が可能になるだろう。

Demand Genキャンペーンの主要機能まとめ

リーチ拡大 クリエイティブ オーディエンス 機能統合
主な特徴 YouTube, Discover, Gmail 動画・画像の組み合わせ 類似オーディエンス Video Action Campaigns機能
メリット 月間30億ユーザーへ到達 クリエイター連携広告 新規ユーザー開拓 既存アセットの活用
新機能 クリエイティブ配置設定 フォーマット別インサイト オムニチャネル入札（ベータ） サードパーティ検証

Demand Genキャンペーンについて

Demand Genキャンペーンとは、GoogleがVideo Action Campaignsを進化させた新しい広告キャンペーンタイプのことを指しており、主な特徴として以下のような点が挙げられる。

  • 動画と画像を組み合わせたマルチフォーマット広告配信
  • YouTube, Discover, Gmailなど複数プラットフォームへのリーチ
  • クリエイターとのパートナーシップ広告機能

Demand Genキャンペーンは、従来のVideo Action Campaignsと比較してより高い広告効果を実現している。Googleによると、動画と画像の両方のアセットをアップロードした広告主は、動画のみの場合と比べて同じコストパーアクションで20%以上の高い転換率を達成しているという。この結果は、マルチフォーマットアプローチの有効性を示している。

Demand Genキャンペーンへの統合に関する考察

GoogleがVideo Action CampaignsをDemand Genに統合する決定は、広告主にとって大きなメリットをもたらす可能性が高い。マルチフォーマットアプローチにより、ユーザーの多様な接触ポイントでブランドメッセージを効果的に伝達できるようになるだろう。一方で、既存のVideo Action Campaignsに最適化された広告主にとっては、新しいフォーマットへの適応が課題となる可能性もある。

今後の課題としては、異なるプラットフォーム間でのパフォーマンス測定の統一性や、クリエイターとのパートナーシップ広告の品質管理が挙げられる。これらの課題に対しては、Googleが提供する詳細なインサイトやクリエイティブ配置設定機能を活用することで、ある程度の対応が可能になるだろう。広告主は、これらのツールを効果的に使いこなすためのスキルアップが求められる。

将来的には、AIを活用したクリエイティブ最適化やオーディエンスターゲティングの精緻化など、さらなる機能拡張が期待される。GoogleにはDemand Genキャンペーンを通じて、広告主とユーザー双方にとって価値あるエコシステムを構築することが求められる。この変更が広告業界全体にもたらす影響を注視する必要があるだろう。

参考サイト

  1. ^ The Keyword Google. 「Drive better performance by upgrading Video Action Campaigns to Demand Gen」. https://blog.google/products/ads-commerce/video-action-campaigns-demand-gen-upgrade/, (参照 24-09-06).
  2. Google. https://blog.google/intl/ja-jp/

※上記コンテンツはAIで確認しておりますが、間違い等ある場合はコメントよりご連絡いただけますと幸いです。

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