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公開：2024-09-06

明治大学とNECの共同研究がIEEE ICKII 2024で受賞、マーケティングコミュニケーションの新たな視点を提供

text: XEXEQ編集部
（記事は執筆時の情報に基づいており、現在では異なる場合があります）

記事の要約

• 明治大学とNECの共同研究が受賞
• 家電広告での夫婦描写の影響を検証
• 大学生の職場魅力要因を実証

明治大学とNECの共同研究がIEEE ICKII 2024で受賞

明治大学商学部の加藤拓巳専任講師と日本電気株式会社(NEC)の小泉昌紀シニアプロフェッショナルらの事業開発チームによる共同研究が、2024年8月16-18日に名古屋で開催された第7回International Conference on Knowledge Innovation and Inventionにおいて、Best Conference Paper Awardを2件受賞した。これらの成果はNEC causal analysisのワークショップ「ビジネスの羅針盤アカデミー」から生まれたものだ。^[1]

1件目の受賞研究では、食品、生活用品、家電など多様な業界において、「広告で描写する夫婦の家庭での様子のあるべき姿」について、電子レンジを対象に検証を行った。その結果、「夫が仕事・妻が家事」「夫婦で家事」よりも、「夫が家事・妻が仕事」を描写した広告の方が高い商品魅力につながることが明らかになった。この結果は、評価者の性別に関わらず同様の傾向を示している。

2件目の受賞研究では、日本の大学生の新卒採用情報について比較検証を行い、日本の大学生が感じる「職場の魅力」要因の1位がリモートワークであることを実証した。この研究結果は、企業の人材採用戦略や職場環境の設計に大きな影響を与える可能性がある。両研究ともに、マーケティングコミュニケーションや人事戦略における重要な知見を提供している。

共同研究の成果まとめ

マーケティングコミュニケーションについて

マーケティングコミュニケーションとは、企業が顧客や潜在顧客とのコミュニケーションを通じて、製品やサービスの価値を伝達し、ブランドイメージを構築する活動のことを指す。主な特徴として以下のような点が挙げられる。

• 顧客との双方向のコミュニケーションを重視
• 複数のチャネルを統合的に活用
• ブランド価値の向上を目的とする

本研究では、マーケティングコミュニケーションにおいて、単にブランドコンセプトを訴求するだけでなく、時代の価値観に配慮することの重要性が示された。特に、家電広告における夫婦の描写が商品の魅力度に影響を与えることが明らかになり、社会の変化に応じたコミュニケーション戦略の必要性が強調されている。

時代の価値観を反映したマーケティング戦略に関する考察

明治大学とNECの共同研究結果は、現代社会の価値観の変化がマーケティングや人事戦略に与える影響の大きさを示している。特に、家電広告における「夫が家事・妻が仕事」という描写が高評価を得たことは、ジェンダー平等に対する社会の期待を反映しているとも言えるだろう。企業は、この結果を踏まえて、より包括的で時代に即したマーケティングコミュニケーションを展開する必要がある。

一方で、このような研究結果を安易に適用することで、逆に固定観念を強化してしまう危険性も存在する。例えば、「夫が家事・妻が仕事」という描写だけを強調することで、新たなステレオタイプを生み出す可能性がある。そのため、企業は多様な家族形態や個人の選択を尊重しつつ、柔軟なアプローチを取ることが求められるだろう。

今後は、AI技術を活用したパーソナライズされた広告や、より細分化されたターゲット分析など、個々の消費者の価値観に寄り添ったマーケティング手法の開発が期待される。同時に、企業の社会的責任（CSR）の観点から、広告がどのように社会規範を形成し、影響を与えているかについての継続的な研究と議論が必要だ。マーケティングコミュニケーションは、商品の魅力を伝えるだけでなく、社会の価値観を反映し、時には先導する役割も担っているのである。

参考サイト

1. ^ PR TIMES. 「時代の価値観に配慮したマーケティングコミュニケーションの効果などを実証 | 学校法人明治大学のプレスリリース」. https://prtimes.jp/main/html/rd/p/000000141.000119558.html, (参照 24-09-06).
2. NEC. https://jpn.nec.com/

※上記コンテンツはAIで確認しておりますが、間違い等ある場合はコメントよりご連絡いただけますと幸いです。

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