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公開：2025-01-23

JTBとAirbnb Japanが地方創生で連携、空き家活用による観光振興と地域活性化へ

text: XEXEQ編集部
（記事は執筆時の情報に基づいており、現在では異なる場合があります）

記事の要約

• JTBとAirbnb Japanが空き家活用で連携協定を締結
• 地域観光振興と空き家問題解決を目指す取り組み
• 2028年までに全国100地域での展開を計画

JTBとAirbnb Japanが地域観光振興で新たな連携を開始

JTB（東京都品川区）とAirbnb Japan（東京都新宿区）は2025年1月22日、地方の空き家を宿泊施設として活用しながら地域観光を振興する新たな取り組みを開始すると発表した。この取り組みは人口減少が進む地域における観光振興と深刻化する空き家問題の両方に対応する施策として位置づけられており、地域住民との関係構築を通じて持続可能な発展を目指すものである。^[1]

両社は年間約10回程度のワークショップを複数地域で開催し、地域住民や関係者とともに課題解決策を共創する予定だ。空き家を宿泊施設に転用するホームシェアリングのモデルケースを共有しながら、地域事業者が新規ビジネスを開始できる環境整備を進めていくことになっている。

この連携により2028年までに全国100地域での展開を目指しており、特に東日本地域を重点対象としている。既存宿泊施設との連携を図りながら地域全体の受入環境の選択肢を広げ、雇用創出や移住促進にもつなげていく方針を示している。

地域観光振興施策の概要

ホームシェアリングについて

ホームシェアリングとは、個人が所有する住宅の一部または全部を宿泊施設として提供するサービスのことを指す。主な特徴として以下のような点が挙げられる。

• 空き家や遊休資産の有効活用が可能
• 地域住民との交流機会の創出
• 観光客の多様な宿泊ニーズへの対応

JTBとAirbnb Japanは2018年から業務提携を行っており、災害時の宿泊施設提供支援や訪日外国人向けの手ぶら観光サービスなど、様々な取り組みを展開してきた。今回の連携強化により、観光の分散化や交流型観光の推進が期待されている。

地域観光振興施策に関する考察

本施策の最大の利点は、増加の一途をたどる空き家問題と地域の観光振興という二つの課題を同時に解決しようとする点にある。特に年間10回程度のワークショップ開催を通じて地域住民との対話を重視する姿勢は、持続可能な観光開発において重要な要素となるだろう。

一方で課題となるのは、既存の宿泊施設との調整や地域住民の理解促進である。観光客の増加に伴う生活環境の変化に対する不安や、従来の宿泊業との競合を懸念する声にも配慮が必要となるだろう。空き家の改修や維持管理に関する費用負担の問題も検討が必要である。

今後は地域固有の文化や特性を活かした体験型観光プログラムの開発が重要になってくる。観光客と地域住民との交流を促進し、単なる宿泊施設の提供にとどまらない価値創造が求められているのだ。特に東日本地域での成功事例を早期に確立することが、全国展開への重要な鍵となるだろう。

参考サイト

1. ^ . 「JTBとAirbnb Japanが連携協定を締結空き家利活用を通じた地域の受入環境整備を推進｜ニュースルーム｜JTBグループサイト」. https://www.jtbcorp.jp/jp/newsroom/2025/01/22_jtb_airbnb.html, (参照 25-01-23).

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