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公開：2025-04-03

GoogleとRobloxが没入型リワード動画広告の提供を開始、ゲーム体験を損なわない新しい広告形式を展開

text: XEXEQ編集部
（記事は執筆時の情報に基づいており、現在では異なる場合があります）

記事の要約

• GoogleとRobloxがリワード動画広告の提供を開始
• 仮想世界に自然に溶け込む没入型広告フォーマットを展開
• 平均80%の広告完了率を達成する高いユーザー価値を実現

GoogleとRobloxによるイマーシブ広告の新展開

米GoogleとRobloxは2024年4月1日、Robloxプラットフォーム上でイマーシブ（没入型）な「Rewarded Video ads」（リワード動画広告）の提供を開始すると発表した。このリワード動画広告は、ユーザーが視聴を選択するとフルスクリーンで表示され、視聴完了後にゲーム内特典やゲーム内通貨などの報酬を獲得できる仕組みとなっている。^[1]

没入型広告は、ゲーム環境内に自然に溶け込むように設計された広告フォーマットで、仮想都市内のビルボード広告やバーチャル野球場の大型スクリーンなど、ゲーム体験を損なわない形で広告を展開することが可能となっている。初期テストでは、ユーザーが報酬に価値を見出していることから、平均80%という高い広告完了率を記録している。

GoogleのAd Managerプラットフォームを活用したこの広告展開は、Robloxの没入型広告戦略の基盤となるものだ。今後数週間から数ヶ月にかけて、リワード動画広告を含む様々な没入型広告フォーマットをブランド向けに提供していく計画が進められている。

Robloxのリワード動画広告の特徴

イマーシブ広告について

イマーシブ広告とは、仮想空間内に自然に組み込まれた広告形式のことを指しており、主な特徴として以下のような点が挙げられる。

• ゲーム環境に違和感なく溶け込む設計
• ユーザー体験を重視した広告表示方法
• インタラクティブな要素と報酬システムの統合

イマーシブ広告は従来の広告形式と比較して、ユーザーのゲーム体験を損なうことなく自然な形で広告メッセージを届けることができる。仮想都市内のビルボードや競技場の大型スクリーンなど、現実世界の広告媒体を模した形で広告を展開することで、ユーザーにとって受け入れやすい広告体験を提供することが可能となっている。

Robloxのイマーシブ広告戦略に関する考察

Robloxのイマーシブ広告戦略は、ユーザー体験とマネタイズの両立という観点で画期的な取り組みとなっている。ゲーム内報酬と連動させることでユーザーに明確な価値を提供し、高い広告完了率を実現しているという点は、今後のゲーム内広告のスタンダードとなる可能性を秘めている。

今後の課題として、広告主にとって魅力的なクリエイティブフォーマットの開発や、ユーザーの興味関心に合わせた広告配信の最適化が求められるだろう。また、プラットフォーム全体での広告在庫の調整や、クリエイターへの収益分配モデルの確立も重要な検討事項となっている。

長期的な展望として、メタバースプラットフォームにおける広告モデルの確立が期待される。Robloxの取り組みは、仮想空間における新しい広告体験の可能性を示すものであり、今後のデジタル広告市場に大きな影響を与えることが予想される。

参考サイト

1. ^ The Keyword Google. 「Google expands Immersive ads and Roblox partnership」. https://blog.google/products/ads-commerce/immersive-ads-roblox/, (参照 25-04-03).
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2. Google. https://blog.google/intl/ja-jp/

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