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公開：2024-10-03

REVISIOが大陽日酸の新ブランディングムービーを制作、注視データを活用し効果的なCM作りに貢献

text: XEXEQ編集部
（記事は執筆時の情報に基づいており、現在では異なる場合があります）

記事の要約

• REVISIOが大陽日酸のブランディングムービーを制作
• 約8万6千本のCMデータをもとに「注視される要素」を盛り込む
• 俳優の中沢元紀さんを起用し、明るくコミカルな内容に

REVISIOによる大陽日酸ブランディングムービーの制作

REVISIO株式会社は、大陽日酸株式会社の新ブランディングムービーを2024年10月1日より公開した。このCMは、約8万6千本分のCMデータをもとに「注視される要素」を盛り込んだ内容となっており、俳優の中沢元紀さんを起用している。大陽日酸と関わりのある「産業の様子」を中沢さんが演じ、明るくコミカルな内容に仕上がっているのだ。^[1]

REVISIOは、人体認識技術を搭載した機器をご家庭に設置し、テレビスクリーンへの「アテンション（注視）」を測定するサービスを提供している。この技術を活用し、テレビ視聴の注視データを取得することで、効果的なCM制作を可能にしている。REVISIOのデータによると、注視を高めることで認知度の獲得に差が生じることが明らかになっているという。

新ブランディングムービーは「輝くお兄さんの謎」篇として30秒版と15秒版が制作された。公開は2024年10月1日からで、首都圏電車内ビジョンおよびWEB動画広告などで放映される予定だ。REVISIOは今後も注視データを駆使して、各企業のCM制作やマーケティング活動をサポートしていく方針を示している。

REVISIOの注視データ活用まとめ

アテンション（注視）について

アテンション（注視）とは、特定の対象に視線を集中させ、注意を向ける行為のことを指す。主な特徴として以下のような点が挙げられる。

• 対象への集中度合いを測定可能
• 広告効果の指標として活用される
• 視聴者の興味関心を反映する

REVISIOの注視データ取得技術は、テレビCMの効果測定に革新をもたらしている。人体認識センサーを用いて視聴者の自然な視聴態勢を毎秒で自動的に記録し、テレビ画面への目線の向きを分析する。この技術により、「視られるCM」の制作が可能となり、広告主にとってはCM投下コストの削減にもつながる可能性がある。

REVISIOの注視データ活用に関する考察

REVISIOによる注視データの活用は、広告業界に新たな指標をもたらし、より効果的なCM制作を可能にするという点で評価できる。特に、約8万6千本ものCMデータを分析し、「アイキャッチ」と「アイホールド」という具体的な要素を抽出したことは、クリエイティブ制作における客観的な指針となるだろう。一方で、注視データのみに依存することで、クリエイティビティが画一化してしまう懸念も考えられる。

今後起こり得る問題として、プライバシーの観点から視聴者の理解を得ることが難しくなる可能性がある。この課題に対しては、データ収集の透明性を高め、個人情報保護に関する厳格なガイドラインを設けることが解決策となるだろう。また、注視データと実際の購買行動の関連性をより詳細に分析する機能の追加も期待される。これにより、広告主は投資対効果をより正確に把握できるようになるはずだ。

REVISIOには、今後さらに精緻化された注視データの提供や、AIを活用したリアルタイムでのCM最適化技術の開発が期待される。また、テレビCMだけでなく、デジタル広告やOOH広告など、他のメディアへの技術応用も視野に入れるべきだろう。広告効果測定の新たな標準として、REVISIOの注視データ技術が業界全体のイノベーションを牽引することを期待したい。

参考サイト

1. ^ PR TIMES. 「テレビ視聴の注視データを取得するREVISIO　大陽日酸株式会社の「視られる」ブランディングムービーを制作 | REVISIO株式会社のプレスリリース」. https://prtimes.jp/main/html/rd/p/000000122.000051361.html, (参照 24-10-03).

※上記コンテンツはAIで確認しておりますが、間違い等ある場合はコメントよりご連絡いただけますと幸いです。

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