グリーン・デスティネーションズアワードで日本から4地域が受賞、持続可能な観光地としての評価が国際的に向上

text: XEXEQ編集部
（記事は執筆時の情報に基づいており、現在では異なる場合があります）

PR TIMES より

記事の要約

2024年GDアワードで日本から4地域が受賞
釜石市がゴールド賞、3地域がシルバー賞を獲得
持続可能な観光地として国際的な評価が向上

グリーン・デスティネーションズアワードにおける日本の躍進

グリーン・デスティネーションズは2024年10月24日、2024年グリーン・デスティネーションズアワードの受賞地域を発表した。岩手県釜石市がシルバー賞からゴールド賞へランクアップし、愛媛県大洲市と香川県小豆島、岐阜県高山市の3地域が初審査でシルバー賞を獲得したことで、日本国内の受賞地域が5地域に拡大している。^[1]

グリーン・デスティネーションズアワードは持続可能な観光の国際基準に基づいて評価される表彰制度で、受賞地域には国際的な評価が与えられる仕組みとなっている。受賞地域はロゴマークの活用やグリーン・デスティネーションズ公式ウェブサイトでの国際的なPRが可能になるだろう。

この表彰制度は6つのセクションで構成される84の基準項目による審査が実施され、達成率によってアワードと認証が決定される。世界では61地域がアワードを受賞し、11地域が認証を取得しており、日本での関心も年々高まっているのだ。

2024年度GDアワード受賞地域まとめ

地域名	受賞内容
岩手県釜石市	ゴールド賞（ランクアップ）
愛媛県大洲市	シルバー賞（初受賞）
香川県小豆島	シルバー賞（初受賞）
岐阜県高山市	シルバー賞（初受賞）
北海道ニセコ町	シルバー賞（前年度受賞）

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持続可能な観光について

持続可能な観光とは、環境保護と経済発展の両立を目指す観光の在り方を指しており、主な特徴として以下のような点が挙げられる。

観光地の環境と文化を保護しながら発展を目指す
地域社会と観光産業の調和を重視する
国際基準に基づく評価システムを活用する

グリーン・デスティネーションズ基準では観光地管理や自然と景観、環境と気候、文化と伝統、社会福祉、ビジネスとコミュニケーションの6つのセクションで評価が行われている。特に消費額が比較的高い層の旅行者の誘客につながることから、観光地の経済的な発展にも寄与することが期待されるだろう。

グリーン・デスティネーションズアワードに関する考察

グリーン・デスティネーションズアワードの受賞は観光地のブランド価値を高める効果があり、国際的な知名度向上にもつながる重要な指標となっている。特に日本の受賞地域が増加していることは、国内の観光地が持続可能性を重視した取り組みを積極的に進めていることの表れであり、今後のインバウンド観光の質的向上にも寄与するだろう。

一方で審査基準となる84項目への対応には、地域全体での継続的な取り組みと体制整備が必要となってくる。観光地としての魅力向上と地域社会の持続可能性を両立させるためには、行政と民間事業者、地域住民が一体となった取り組みが不可欠であり、その実現には相応の時間と労力が必要になってくるだろう。

今後は受賞地域間でのベストプラクティスの共有や、持続可能な観光に関するノウハウの蓄積が進むことが期待される。特に日本独自の文化や伝統を活かした持続可能な観光モデルの確立は、世界的にも注目される取り組みとなる可能性を秘めており、さらなる発展が期待できるのだ。

参考サイト

^ PR TIMES. 「2024年「グリーン・デスティネーションズアワード」日本から4地域が受賞 | 一般社団法人サステナビリティ・コーディネーター協会のプレスリリース」. https://prtimes.jp/main/html/rd/p/000000005.000134909.html, (参照 24-10-26).

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