マーケティング

MARKETING

公開：2024-08-17

電力シェアリングが環境省委託の「デコ活」ナッジ実証事業で実験ECサイト「つなぐ市場」を開設、脱炭素商品の普及促進へ

text: XEXEQ編集部
（記事は執筆時の情報に基づいており、現在では異なる場合があります）

記事の要約

• 環境省がデコ活ナッジ実証事業を開始
• 電力シェアリングが実験ECサイトを開設
• 全国の脱炭素商品・サービスを販売

環境省デコ活ナッジ実証事業と実験ECサイト「つなぐ市場」の開設

株式会社電力シェアリングは、環境省の委託を受けて脱炭素商品の普及を図る「デコ活」ナッジ実証事業を実施することを発表した。この実証事業の一環として、2024年10月より実験ECサイト「つなぐ市場™（略称ツナイチ）」を開設する予定だ。全国の脱炭素商品やサービスの販売を促す実証実験を行うプラットフォームとして機能する。^[1]

「つなぐ市場™」は、地域の生産者と消費者をつなぐだけでなく、生産・流通・販売事業と消費者、地域内の市民同士、さらには地域間をつなぐという多層的な意味を込めて命名された。このプラットフォームでは、地産地消や旬産旬消、再生可能エネルギーを利用した栽培など、生産時や輸送時におけるエネルギー起源CO2排出量削減に資する農産品や食品・日用品、ツアー・宿泊サービスなどの販売を促進するナッジモデルの構築と実証実験が行われる。

実験ECサイトには、コンテンツマネジメントシステム（CMS）が導入される。これにより、小規模な生産・流通・販売事業者でも、ナッジやマーケティングの専門知識が十分でなくても、ノーコードで各種ナッジ手法や効果検証手法、先行実験結果のビッグデータにアクセスし、マーケティング実験を繰り返し実施できるようになる。持続可能性を高める機能の付加を目指している点が特徴だ。

デコ活ナッジ実証事業の概要

環境省の「デコ活」紹介サイトはこちら

ナッジについて

ナッジとは、英語で「そっと後押しする」という意味を持ち、行動科学の知見を活用して人々の選択を望ましい方向に誘導する手法のことを指す。主な特徴として以下のような点が挙げられる。

• 強制や禁止ではなく、選択の自由を保ちながら行動を変容させる
• 小さな仕掛けや工夫によって、大きな効果を生み出すことができる
• 環境保護や健康増進など、社会的に望ましい行動を促進するのに効果的

環境省のデコ活ナッジ実証事業では、このナッジの概念を活用して脱炭素商品の普及を図っている。具体的には、「つなぐ市場™」というプラットフォームを通じて、消費者の購買行動を環境に配慮した商品やサービスへと自然に導く仕組みを構築し、実験的に検証を行っているのだ。この取り組みは、強制力を用いずに市民の自発的な行動変容を促すという点で、持続可能な社会の実現に向けた新しいアプローチとして注目されている。

デコ活ナッジ実証事業に関する考察

デコ活ナッジ実証事業の最大の利点は、環境配慮型商品の普及を、消費者の自由な選択を尊重しながら促進できる点だ。従来の規制や罰則による方法と比べ、ナッジを活用したアプローチは、消費者の抵抗感が少なく、長期的な行動変容につながりやすい。また、小規模事業者がノーコードでマーケティング実験を行えるプラットフォームの提供は、地域経済の活性化と持続可能なビジネスモデルの構築を同時に支援する可能性を秘めている。

一方で、このようなナッジを活用した手法には、消費者の選択の自由を実質的に制限しているのではないかという倫理的な懸念も存在する。また、効果的なナッジの設計には高度な専門知識が必要であり、小規模事業者が独力で最適なナッジを実装できるかという点も課題となるだろう。これらの問題に対しては、透明性の高い情報公開と、専門家によるサポート体制の構築が解決策として考えられる。

今後、このプラットフォームがより発展していくためには、AIを活用したパーソナライズドナッジの実装や、ブロックチェーン技術を用いた取引の透明性確保など、先端技術との融合が期待される。また、他の自治体や企業との連携拡大により、より広範囲でのデータ収集と分析が可能になれば、さらに効果的な脱炭素社会実現のための施策が生み出されるかもしれない。環境保護と経済活動の両立を目指す本事業の今後の展開に注目が集まる。

参考サイト

1. ^ PR TIMES. 「環境省「デコ活」ナッジ実証事業実施に際し、電力シェアリングは全国の地産商品を販売する実験ECサイト「つなぐ市場™」を開設 | 株式会社電力シェアリングのプレスリリース」. https://prtimes.jp/main/html/rd/p/000000032.000119617.html, (参照 24-08-17).

※上記コンテンツはAIで確認しておりますが、間違い等ある場合はコメントよりご連絡いただけますと幸いです。

「マーケティング」に関するコラム一覧「マーケティング」に関するニュース一覧