ブロックチェーン

BLOCKCHAIN

公開：2025-03-15

博報堂キースリーとNTT Digitalが共同開発したFAN's STAMPで新たなファンエンゲージメントを実現、Web3時代のスポーツ観戦体験が進化

text: XEXEQ編集部
（記事は執筆時の情報に基づいており、現在では異なる場合があります）

記事の要約

• 博報堂キースリーがスポーツファン向けFAN's STAMPを実装
• 浦安D-Rocksの試合でNFT活用のデジタルアイテム提供開始
• NTT DigitalのWALLET SUITEを活用したWeb3体験を実現

博報堂キースリーのFAN's STAMP実装によりスポーツNFTの新展開

博報堂キースリーは、NTT Digitalと共同でスポーツファン向けロイヤリティプログラム「FAN's STAMP」を2025年3月13日に実装した。このプログラムではNTT Digitalの「scramberry WALLET SUITE」を活用し、試合の名シーンをNFT化したデジタルアイテムを無料で提供することで、ファンのスポーツ愛を証明可能な仕組みを構築している。^[1]

FAN's STAMPは公式LINEを通じて専用サイトにログインすることで利用可能となり、ユーザーには自動的にデジタルウォレットが生成される仕組みとなっている。指定されたアクションを達成することでデジタルアイテムを獲得できる本システムは、博報堂キースリーのプロデュース力とNTT Digitalの技術力、そしてHakuhodo DY ONEのクリエイティブ力を組み合わせることで実現された。

初の導入となった2025年2月8日の浦安D-Rocksの試合では、予想を上回るデジタルアイテムの配布実績を達成している。今後はスポーツだけでなく、音楽ライブやフェス、舞台など様々な分野への展開も予定されており、Web3時代における新たなファンエンゲージメントの形として期待が高まっている。

FAN's STAMPの機能まとめ

博報堂キースリーの詳細はこちら

Web3について

Web3とは、ブロックチェーン技術を基盤とした次世代のインターネット環境を指す概念であり、主な特徴として以下のような点が挙げられる。

• 分散型システムによる透明性と信頼性の確保
• NFTなどのデジタル資産の所有権管理が可能
• ユーザー主導のデータ管理と活用

FAN's STAMPでは、scramberry WALLET SUITEを活用することでWeb3技術を実用的なサービスとして提供している。ブロックチェーン技術を用いてデジタルアイテムをNFT化することで、ファンの思い出や応援の証をデジタルで永続的に記録し、新しい価値を生み出すことが可能となっている。

FAN's STAMPに関する考察

FAN's STAMPの無料提供というアプローチは、Web3技術の普及における重要な一歩となる可能性を秘めている。NFTやデジタルウォレットといった新しい技術を、スポーツファンの日常的な応援活動の中に自然な形で組み込むことで、技術的なハードルを下げることに成功している。

今後の課題として、デジタルアイテムの希少性とアクセシビリティのバランスをどのように保つかという点が挙げられる。また、スポンサー企業との連携を実装する際には、ファンの自発的な参加意欲を損なわないような仕組み作りが重要となるだろう。

将来的には、複数のスポーツチームやエンターテインメント分野での導入が期待される。特に音楽ライブやフェスなどへの展開は、アーティストとファンの新しい関係性を構築する可能性を持っており、エンターテインメント業界全体のデジタルトランスフォーメーションを加速させる要因となるだろう。

参考サイト

1. ^ PR TIMES. 「博報堂キースリー、NTT Digitalと共同で、スポーツファン向けロイヤリティプログラム「FAN's STAMP」を実装 | 株式会社博報堂キースリーのプレスリリース」. https://prtimes.jp/main/html/rd/p/000000040.000114677.html, (参照 25-03-15).

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