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公開：2025-04-24

GoogleがChromeのサードパーティCookie対応を変更、新プロンプト展開を中止しプライバシー保護を強化

text: XEXEQ編集部
（記事は執筆時の情報に基づいており、現在では異なる場合があります）

記事の要約

• GoogleがChromeのサードパーティCookie対応方針を変更
• 新しいスタンドアロンプロンプトの展開を中止
• ユーザーの選択は設定画面で継続可能に

GoogleがChromeのサードパーティCookie廃止計画を見直し

GoogleはPrivacy Sandboxイニシアチブの一環として進めてきたChromeのサードパーティCookie廃止計画について、2024年4月22日に新たな方針を発表した。当初2020年に発表された計画から大きく方向性を転換し、ユーザーにサードパーティCookieの選択を求める新しいスタンドアロンプロンプトの展開を取りやめることを決定したのだ。^[1]

この決定の背景には、プライバシー強化技術の採用加速やAIによるブラウジング体験の保護など、2019年のPrivacy Sandbox開始以降の技術的進歩がある。さらにCMAやICOとの2022年の正式な関与開始以降、世界的な規制環境が大きく変化したことも影響を与えている。

Googleは今後もChromeのプライバシー保護を強化していく方針を示しており、特にシークレットモードでのサードパーティCookieブロックやIP保護機能の導入を予定している。また、Safe BrowsingやSafety Check、パスワード保護などの既存のセキュリティ機能も継続的に改善していく。

ChromeのPrivacy Sandbox機能まとめ

サードパーティCookieについて

サードパーティCookieとは、ユーザーが直接訪問していないWebサイトによって設置されるCookieのことを指す。主な特徴として、以下のような点が挙げられる。

• 異なるWebサイト間でのユーザー行動追跡が可能
• 広告配信や行動分析に広く活用されている
• プライバシー保護の観点から規制の対象となっている

GoogleはPrivacy Sandboxイニシアチブを通じて、サードパーティCookieに依存しない新しいプライバシー保護技術の開発を進めている。この取り組みは広告業界やパブリッシャー、開発者、規制当局など、さまざまなステークホルダーとの協議を踏まえて進められており、オンラインエコシステムの健全な発展を目指している。

ChromeのPrivacy Sandbox戦略に関する考察

Googleの今回の決定は、プライバシー保護とオンライン広告エコシステムの両立という課題に対する現実的なアプローチを示している。プライバシー技術の進歩やAIの活用により、よりユーザーフレンドリーな形でプライバシー保護を実現できる可能性が高まっているのだ。

しかし今後は、広告業界やパブリッシャーにとって、既存のビジネスモデルの見直しが必要になる可能性がある。Privacy Sandbox APIの活用方法や新しい収益化戦略の開発が、業界全体の重要な課題となっていくだろう。

中長期的には、プライバシー保護技術の更なる進化とAIの活用により、ユーザーのプライバシーを守りながら効果的な広告配信を実現する新しいソリューションが生まれる可能性がある。GoogleにはPrivacy Sandboxを通じて、この変革をリードする役割が期待される。

参考サイト

1. ^ 米Google. 「Next steps for Privacy Sandbox and tracking protections in Chrome」. https://privacysandbox.com/news/privacy-sandbox-next-steps/, (参照 25-04-24).
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2. Google. https://blog.google/intl/ja-jp/

※上記コンテンツはAIで確認しておりますが、間違い等ある場合はコメントよりご連絡いただけますと幸いです。

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