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公開：2025-04-13

インタースティシャルアップデートとは？意味をわかりやすく簡単に解説

text: XEXEQ編集部

インタースティシャルアップデートとは

インタースティシャルアップデートとは、Googleが2016年1月に導入した検索アルゴリズムのアップデートで、モバイルユーザーエクスペリエンスを向上させるために、侵襲的なインタースティシャル広告を使用しているウェブサイトのランキングを下げる施策です。インタースティシャルとは「挿入される」という意味を持ち、ユーザーがコンテンツを閲覧する際に表示される全画面ポップアップやオーバーレイ広告を指しています。このアップデートによって、ユーザーが検索結果からウェブサイトへのリンクをクリックした直後に表示される大きなポップアップ広告を使用しているサイトは検索順位が下がることとなりました。

Googleはインタースティシャルアップデートを通じて、ユーザーがモバイルデバイスでスムーズにコンテンツにアクセスできるようにすることを目指しています。モバイル画面は限られたスペースしかないため、全画面広告はユーザーエクスペリエンスを著しく損なう可能性があるのです。このアップデートは当初「モバイルフレンドリーアップデート」の一部として導入され、2017年には「侵入型インタースティシャルペナルティ」として強化されました。検索結果から直接アクセスした際に表示される侵入型ポップアップは特に厳しく評価されることになっています。

インタースティシャルアップデートでは、すべてのインタースティシャル広告が悪影響を受けるわけではありません。Googleは法的に必要なクッキー通知やログインダイアログ、適切なサイズのバナー広告などは許容しています。ペナルティを回避するには、コンテンツへのアクセスを妨げない広告設計を採用することが重要です。最近では2023年のヘルプフルコンテンツアップデートや、2024年のページエクスペリエンスアップデートにおいても、インタースティシャル広告に関する評価基準は継続的に強化されているため、サイト運営者は常に最新のガイドラインに注意を払う必要があるでしょう。

モバイルユーザー体験改善への対応策

「モバイルユーザー体験改善への対応策」に関して、以下を解説していきます。

• 広告表示の最適化テクニック
• インタースティシャル代替手法の実装

広告表示の最適化テクニック

広告表示の最適化テクニックはインタースティシャルアップデート後のSEOパフォーマンスを維持するために不可欠な要素となっています。Googleが許容している広告表示方法としては、画面の20%以下のスペースを使用するバナー広告や、コンテンツ閲覧開始後一定時間経過してから表示される遅延型ポップアップなどが挙げられるでしょう。これらの手法を採用することで、ユーザーがコンテンツにアクセスする際の障壁を減らしながらも、広告収益を確保することが可能になります。

モバイルサイトでの広告配置には、コンテンツの価値を損なわないよう細心の注意を払うことが重要です。スクロール時に自然に現れるインラインバナーや、サイドバーに配置される非侵入型の広告フォーマットを選択すべきでしょう。ページ読み込み速度への影響を最小限に抑えるため、広告の読み込み優先度を下げる技術的な実装も検討する必要があります。

インタースティシャル代替手法の実装

インタースティシャル代替手法の実装はウェブサイト収益を維持しながらもGoogleのガイドラインに準拠するための重要な戦略となっています。ネイティブ広告やスポンサードコンテンツなど、コンテンツと自然に調和する広告形式への移行が効果的な代替手段として注目されています。これらの手法はユーザーエクスペリエンスを阻害することなく、場合によっては従来のインタースティシャル広告よりも高いエンゲージメントを獲得できることが多くの事例で示されています。

サイト訪問者との信頼関係を構築するためには、価値提供を重視した広告戦略が必要になるでしょう。メールマガジン登録やソーシャルメディアフォローを促進するための小型オプトインボックス、あるいはサイト内コンテンツを活用したリコメンデーションウィジェットなどが代替選択肢として機能することがあります。これらの非侵入型エンゲージメント手法は、長期的なユーザーリテンションとブランド価値の向上にも寄与するのです。

参考サイト

1. Google. https://blog.google/intl/ja-jp/

※上記コンテンツはAIで確認しておりますが、間違い等ある場合はコメントよりご連絡いただけますと幸いです。

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