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公開：2025-03-03

アソビューと新東通信が業務提携を締結、レジャー施設向けDXとマーケティング支援を本格展開

text: XEXEQ編集部
（記事は執筆時の情報に基づいており、現在では異なる場合があります）

記事の要約

• アソビューと新東通信が業務提携を締結
• レジャー施設のマーケティングとDX支援を実施
• スポンサープログラムの開発と営業支援を展開

アソビューと新東通信の業務提携によるレジャー施設支援の強化

アソビュー株式会社と株式会社新東通信は2025年3月3日、レジャー施設のDXならびにマーケティング領域の支援に向けた業務提携を締結した。アソビューが提供する「ウラカタシリーズ」を通じて培ってきたチケット販売から施設入場、予約管理、顧客データ分析のノウハウと、新東通信が持つ広告・PR支援の専門性を組み合わせることで、より包括的な支援体制を構築することになる。^[1]

両社の連携により、アソビューが得意とする実来場データと商圏調査に基づく課題分析を基盤として、新東通信の広告戦略立案とクリエイティブ開発の知見を活用したマーケティング支援が可能となった。この包括的なアプローチにより、レジャー施設のデータドリブンな集客施策の実現と、より効果的なマーケティング戦略の展開が期待できるだろう。

新東通信が展開してきた動物園・水族館のパートナー事業は、生物多様性や絶滅危惧種の保全をテーマに企業と施設をつなぐ新しい収益構造を確立している。今回の業務提携により、このスキームを全国のレジャー施設に展開することで、施設の持続可能な経営基盤の構築を推進することが可能になった。

業務提携の概要まとめ

データドリブンマーケティングについて

データドリブンマーケティングとは、顧客データや行動履歴などの定量的なデータを活用して、マーケティング戦略を立案・実行する手法のことを指す。主な特徴として、以下のような点が挙げられる。

• 実データに基づく客観的な意思決定が可能
• 顧客行動の詳細な分析と予測が実現
• マーケティング施策の効果測定が容易

アソビューと新東通信の業務提携では、チケット販売データや来場者情報などの実データを活用し、効果的なマーケティング戦略の立案と実行を支援している。両社の知見とデータを組み合わせることで、レジャー施設の集客力向上と収益構造の改善を実現することが可能となっている。

レジャー施設のDX支援に関する考察

アソビューと新東通信の業務提携は、レジャー施設が抱える集客や収益性の課題に対して、データ活用と広告戦略の両面からアプローチする画期的な取り組みといえる。特に、実来場データと商圏調査に基づく課題分析は、従来の感覚的なマーケティングから脱却し、より効果的な施策立案を可能にするだろう。

一方で、レジャー施設側のデジタルリテラシーや組織体制の整備が課題となる可能性がある。データドリブンな意思決定を実践するためには、施設側のマインドセットや業務プロセスの変革も必要不可欠だ。両社には、技術支援だけでなく、組織的な変革支援も求められるだろう。

今後は、AIやIoTなどの先端技術を活用した来場者体験の向上や、デジタルマーケティングの高度化が期待される。さらに、生物多様性保全などの社会課題解決と収益化を両立させるスポンサープログラムの展開により、レジャー施設の新たな価値創造が実現できるはずだ。

参考サイト

1. ^ PR TIMES. 「アソビュー、総合広告会社である新東通信と業務連携し、レジャー施設のマーケティングや新たな収益構造確立の支援を開始 | アソビュー株式会社のプレスリリース」. https://prtimes.jp/main/html/rd/p/000000292.000015664.html, (参照 25-03-03).

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