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公開：2024-11-30

株式会社テスティーが次世代マーケティング戦略を発表、Z世代攻略による企業成長の可能性を示唆

text: XEXEQ編集部
（記事は執筆時の情報に基づいており、現在では異なる場合があります）

記事の要約

• 株式会社テスティーが次世代マーケティング戦略を公開
• Z世代攻略の重要性とマーケティングアプローチを解説
• 若年層の消費者態度指数が全世代で最も高い傾向

Z世代のマーケティング戦略に関する新たな知見を提供

株式会社テスティーは、若年層リサーチ結果を発信する「TesTee Lab」にて、次世代マーケティング戦略に関する記事を2024年11月29日に公開した。Z世代に対するマーケティング攻略やアプローチ方法をシリーズとして定期的に紹介する取り組みの第一弾では、「Z世代を知る"顧客起点で切り開くマーケティングの未来"」というテーマで解説を展開している。^[1]

Z世代は現在日本の人口の約15%を占めており、少子化や人口減少の影響により、次の世代の人口はさらに減少することが予測されている。長期的な観点では、Z世代の所得増加とともに消費をリードする世代として期待が高まっており、消費者態度指数も若年層が最も高い数値を示している。

テスティーは企業視点の利用者調査と利用者視点のプロダクト評価という2軸の視点で実態把握を行う手法を推奨している。需要供給のズレに気づける利点を活かし、Z世代視点でプロダクトやサービスに対してどのように感じているかを踏まえた実態把握が重要になっている。

Z世代マーケティング戦略の重要ポイント

Z世代マーケティング戦略の詳細はこちら

顧客起点マーケティングについて

顧客起点マーケティングとは、企業視点ではなく利用者の視点から商品やサービスの価値を捉えるマーケティング手法のことを指す。主な特徴として以下のような点が挙げられる。

• 企業視点と利用者視点の2軸での実態把握
• 需要と供給のズレを明確に把握可能
• 利用者の本質的なニーズを理解できる

Z世代のマーケティングにおいては、彼らの視点でプロダクトやサービスをどのように感じているかを理解することが重要になる。企業目線での一方通行な実態把握ではなく、Z世代の視点に立って商品やサービスの価値を評価し、需要と供給のズレを最小限に抑えることが成功への鍵となっている。

参考サイト

1. ^ PR TIMES. 「株式会社テスティー、次世代マーケティング戦略の第一弾を公開 | 株式会社テスティーのプレスリリース」. https://prtimes.jp/main/html/rd/p/000000002.000152826.html, (参照 24-11-30).

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