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公開：2025-01-17

FCCLが個人向けFMVブランドをリニューアル、LIFEBOOKとESPRIMOの名称を刷新し新時代に対応

text: XEXEQ編集部
（記事は執筆時の情報に基づいており、現在では異なる場合があります）

記事の要約

• FCCLがFMVブランドの個人向けPCをリニューアル
• LIFEBOOKをFMV Noteに名称変更
• ESPRIMOをFMV Desktopに名称変更

FCCLによるFMVブランドリニューアルの概要

富士通クライアントコンピューティング株式会社は2025年1月16日、FMVブランドの個人向けPCシリーズに関する大規模なリニューアルを発表した。FMVブランドに関する主な変更点として、ノートPCのFMV LIFEBOOKを「FMV Note」に、デスクトップPCのFMV ESPRIMOを「FMV Desktop」に名称変更することを決定している。^[1]

FCCLは1993年の誕生以来約30年間にわたり、IT技術の進化や市場の変化に柔軟に対応しながら日本国内での企画・開発・製造・サポートに至る強みを活かしてきた実績がある。この変革によって、オンラインによる仕事や授業、行政サービスの普及といった社会変化に対応し、パソコンを日本の暮らしや働き方に欠かせない大切なツールとして再定義することを目指している。

FCCLはブランドロゴも刷新し、明瞭にFMVの3文字を示す均整のとれたデザインに一新している。ブランドのテーマカラーを白と黒に定め、多様な価値観を包み込みながら頑張る人々を応援し、また皆様からも愛され応援されるブランドを目指すことを表明した。

FMVブランドリニューアルの主要ポイント

ブランドリニューアルについて

ブランドリニューアルとは、企業やサービス、商品のブランドイメージを刷新し、新たな価値観や方向性を打ち出す戦略的な取り組みのことを指す。主な特徴として、以下のような点が挙げられる。

• 企業価値やブランド価値の向上を目指した戦略的な施策
• 時代のニーズに合わせた製品やサービスの再定義
• ロゴやデザイン、ネーミングの刷新による新たなイメージの構築

FCCLのFMVブランドリニューアルは、約30年の歴史を持つPCブランドの進化を象徴する取り組みとなっている。日本国内での企画・開発・製造・サポートという強みを活かしながら、新しい時代のニーズに応えるブランドとして生まれ変わることを目指している。

FMVブランドリニューアルに関する考察

FCCLによるFMVブランドのリニューアルは、PCの役割が大きく変化する現代社会において重要な意味を持つ取り組みである。特にノートPCとデスクトップPCの名称を「FMV Note」と「FMV Desktop」にシンプル化したことは、製品選択の容易さとブランドの一貫性を高める効果が期待できるだろう。

今後の課題としては、新ブランド名の認知度向上と既存ユーザーへの丁寧な説明が必要となることが予想される。特に法人向け製品では従来のブランド名を維持することから、個人向けと法人向けの製品ラインナップの明確な区別と、それぞれのターゲット層に応じた適切なマーケティング戦略の展開が求められるだろう。

長期的な展望として、FMVブランドの再定義を通じて日本市場における競争力の強化が期待される。特に若年層をターゲットとした新製品の投入や、時代のニーズに合わせた製品開発の加速により、PCブランドとしての存在感をさらに高めていく可能性が高い。

参考サイト

1. ^ . 「新しい時代のニーズに応えるブランドへ・FMVブランドリニューアル ～新生FMVの第一弾　「FMV Note C」誕生～」. https://www.fmv.com/corporate/20250116-1_news-press-releases.html, (参照 25-01-17).

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