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MANAGEMENT

公開：2025-01-31

auじぶん銀行が祝意の受け取りを寄付に代える「こころの花束」を導入、医療支援と環境保全の両立を実現へ

text: XEXEQ編集部
（記事は執筆時の情報に基づいており、現在では異なる場合があります）

記事の要約

• auじぶん銀行が「こころの花束」を導入し寄付制度を開始
• 祝電や祝花をジャパンハートへの寄付に代替
• 医療支援活動のサポートとCO2排出削減を推進

auじぶん銀行の寄付制度「こころの花束」の導入

auじぶん銀行株式会社は2025年1月30日より、サステナビリティ推進の一環として新たな寄付スキーム「こころの花束」の導入を開始した。日本発祥の国際医療NGO特定非営利活動法人ジャパンハートが提供する寄付スキームであり、人事異動や周年事業、オフィスの移転などの祝意を寄付に代えることが可能になったのだ。^[1]

祝電や祝花などの祝意をジャパンハートへの寄付に代える仕組みによって、ジャパンハートの国内外における医療支援活動に貢献することが期待される。サステナビリティ経営方針のマテリアリティ「地球環境保全への貢献」を推進する取り組みとして、祝花の輸送や管理、廃棄に伴うCO2排出や資源消費の削減にも寄与するだろう。

auじぶん銀行は今後も「デジタルを駆使する。お客さま視点で考える。そして、期待を超える金融へ。」をパーパスとして、スマートフォンアプリをメインチャネルとした金融サービスを展開していく。預金や送金、決済、融資などの各種金融サービスを通じて、全てのステークホルダーの持続的な発展を目指すことになるだろう。

「こころの花束」の概要

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マテリアリティについて

マテリアリティとは、企業の持続可能な成長に向けて重要となる経営課題のことを指す。主な特徴として以下のような点が挙げられる。

• 企業価値に重大な影響を及ぼす要素の特定
• 持続可能な社会の実現に向けた優先課題
• ステークホルダーと企業双方にとっての重要性評価

auじぶん銀行では「地球環境保全への貢献」をマテリアリティの一つとして掲げ、環境負荷低減に取り組んでいる。「こころの花束」の導入は、祝花の輸送や管理、廃棄に伴うCO2排出や資源消費の削減を通じて、環境保全への具体的な取り組みとなっているのだ。

「こころの花束」に関する考察

「こころの花束」の導入は、企業の環境配慮と社会貢献を両立させる革新的な取り組みとして評価できる。祝花の廃棄による環境負荷を低減しながら、医療支援活動への寄付という形で社会貢献を実現できる点は、現代のサステナビリティ経営の模範となるだろう。

しかし今後は、祝意を表す従来の方法から寄付への移行に対する取引先の理解促進が課題となる可能性がある。寄付の効果や環境負荷低減の具体的な数値を可視化し、取引先とのコミュニケーションを強化することで、制度の浸透を図ることが重要になってくるだろう。

医療支援活動の拡大には安定的な資金確保が不可欠であり、「こころの花束」を通じた継続的な支援体制の構築が期待される。auじぶん銀行には、デジタル技術を活用した寄付プラットフォームの整備や、寄付の使途に関する情報開示の充実など、より発展的な取り組みを期待したい。

参考サイト

1. ^ PR TIMES. 「祝意の受け取りを寄付に代える「こころの花束」を導入 | auじぶん銀行株式会社のプレスリリース」. https://prtimes.jp/main/html/rd/p/000000459.000026860.html, (参照 25-01-31).

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