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公開：2025-03-04

草津温泉がフォートナイトでメタバースプロモーションを開始、湯畑や熱乃湯の3D体験で観光客誘致へ

text: XEXEQ編集部
（記事は執筆時の情報に基づいており、現在では異なる場合があります）

記事の要約

• 草津温泉がフォートナイトでプロモーション開始
• 湯畑や熱乃湯をゲーム内で忠実に再現
• 国内外の観光客誘致を目指すメタバースプロジェクト

草津温泉観光協会のフォートナイト活用によるデジタルプロモーション

草津温泉観光協会と株式会社tenshabiは、全世界で5億人以上のユーザーを持つ人気オンラインゲーム『フォートナイト』を活用したプロモーションプロジェクトを2025年3月4日に開始した。このプロジェクトでは、草津温泉の自然美や伝統文化をフォートナイト上で再現し、国内外の幅広い世代に温泉地の魅力を発信することが可能になる。^[1]

デジタルネイティブ世代や訪日外国人観光客へのアプローチが課題となる中、メタバースを活用して地理的制約を超えた観光資源の発信を目指す必要性が高まっていることを背景に、このプロジェクトは始動した。湯畑や熱乃湯といった象徴的な観光名所をゲーム内で再現することで、国内外の新たな層に草津温泉の魅力を届けることが期待されている。

株式会社tenshabiは、フォートナイトクリエイティブを活用したハイクオリティなオリジナルゲームの開発を手掛けるスタジオとして、企業や自治体向けにZ世代マーケティングを展開している。累計2,000万プレイを超えるヒットタイトルの開発実績を持ち、リリース後もプレイヤー動向を分析し定期的なアップデートを行うことで、ゲームの継続的な進化を追求するという特徴がある。

フォートナイトを活用した観光プロモーションの特徴

メタバースについて

メタバースとは、仮想空間上に構築されたインタラクティブな3D環境のことを指しており、主な特徴として以下のような点が挙げられる。

• 現実世界を模した3D空間でユーザー同士が交流可能
• アバターを通じて自由な活動やコミュニケーションが実現
• デジタルコンテンツの体験や取引が可能な経済圏を形成

フォートナイトは、メタバースプラットフォームとしての機能を持ち、ゲームプレイだけでなく様々なバーチャル体験を提供している。草津温泉の観光コンテンツをメタバース上で展開することで、若年層を中心とした新たな顧客層の開拓と、リアルな観光誘致につながることが期待される。

草津温泉のフォートナイトプロモーションに関する考察

フォートナイトを活用した観光プロモーションは、従来の観光PRとは異なるアプローチで若年層にリーチできる可能性を秘めている。特にデジタルネイティブ世代に対して、バーチャル空間での体験を通じて観光地の魅力を直接的に伝えられることは、大きなメリットとなるだろう。一方で、バーチャル体験が実際の観光につながるかどうかは未知数であり、効果測定と継続的な改善が必要となる。

今後は、フォートナイト内でのイベント開催やシーズナルコンテンツの展開など、継続的な話題作りが重要になってくる。また、実際の観光施設とバーチャル空間との連携を強化し、デジタルスタンプラリーやVR観光ガイドなど、新しい観光体験の創出も検討する必要があるだろう。

メタバースを活用した観光プロモーションは、今後さらなる広がりを見せる可能性がある。草津温泉の取り組みが成功すれば、他の観光地でも同様のプロジェクトが増加し、観光業界全体のデジタルトランスフォーメーションが加速することも予想される。

参考サイト

1. ^ PR TIMES. 「草津温泉、フォートナイトで新たな挑戦。メタバースから国内外の観光客誘引プロジェクト始動 | 株式会社tenshabiのプレスリリース」. https://prtimes.jp/main/html/rd/p/000000025.000099750.html, (参照 25-03-04).

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