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公開：2024-12-06

TBWA HAKUHODOのVOICE CHARGEが2024 Clio Sports Awards金賞を受賞、応援メッセージの電力変換システムが国際的評価を獲得

text: XEXEQ編集部
（記事は執筆時の情報に基づいており、現在では異なる場合があります）

記事の要約

• TBWA HAKUHODOが「VOICE CHARGE」で2024 Clio Sports Awards金賞受賞
• フォーミュラE応援メッセージを電力に変換する革新的な取り組み
• ブランド体験創出による新しいスポンサーシップの形が評価

TBWA HAKUHODOのVOICE CHARGEが国際的な評価を獲得

TBWA HAKUHODO（本社：東京都港区）は、Nissan Formula E Teamの応援プロジェクト「VOICE CHARGE」が2024 Clio Sports Awardsにて金賞および銅賞を受賞したことを2024年12月5日に発表した。スポーツマーケティングの分野で高い評価を受けているClio Sports賞において、応援メッセージを電力に変換する革新的な取り組みが国際的な認知を得ることとなった。^[1]

フォーミュラE Tokyo E-Prixにおいて初めて実装されたVOICE CHARGEは、ファンの応援メッセージを電力として選手に届けるインタラクティブなシステムを実現している。従来のモータースポーツスポンサーシップの枠を超え、エネルギーを通じてファンと選手を結びつける画期的なブランド体験を創出したことが、審査員から高い評価を受けた。

TBWA HAKUHODOは博報堂とTBWAワールドワイドのジョイントベンチャーとして2006年に設立された広告会社だ。生活者発想とDISRUPTIONメソッドを組み合わせた独自のアプローチで、クライアントのビジネス成長に貢献している。

Clio Sports Awards 2024受賞実績まとめ

Clio Awardsについて

Clio Awardsは広告業界におけるクリエイティビティを評価する世界3大広告賞の一つとして知られている。主な特徴として以下のような点が挙げられる。

• 1959年の設立以来、広告業界の権威ある賞として評価
• Fashion & Beauty、Sports、Music、Entertainment、Healthなど多様な部門を展開
• 各領域における優れたクリエイティビティを表彰

2014年に設立されたClio Sports賞は、スポーツ広告やマーケティングにおける革新的なクリエイティビティを評価する賞として位置づけられている。業界全体にブレイクスルーをもたらした作品に贈られ、スポーツマーケティングの発展に大きく貢献している。

VOICE CHARGEに関する考察

VOICE CHARGEの革新性は、ファンの応援という無形の要素を具体的なエネルギーとして可視化した点にある。従来のスポーツマーケティングでは実現できなかった新しい体験価値を創出することで、モータースポーツの応援スタイルに大きな変革をもたらす可能性を秘めている。

今後の課題として、システムの安定性や応援メッセージの変換効率の向上が挙げられる。技術的な改良を重ねることで、より多くのファンが参加できるプラットフォームへと発展することが期待できるだろう。

また、このプロジェクトは環境配慮型モータースポーツであるフォーミュラEの価値観と完全に合致している。今後は他のモータースポーツシリーズやスポーツイベントへの展開も視野に入れ、持続可能な応援文化の確立に向けた取り組みが進むことを期待したい。

参考サイト

1. ^ PR TIMES. 「TBWA HAKUHODOが企画・制作した「VOICE CHARGE」が2024 Clio Sports Awardsで金賞を受賞 | 株式会社TBWA HAKUHODOのプレスリリース」. https://prtimes.jp/main/html/rd/p/000000191.000034082.html, (参照 24-12-06).

※上記コンテンツはAIで確認しておりますが、間違い等ある場合はコメントよりご連絡いただけますと幸いです。

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