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公開：2025-02-26

アセントネットワークスがListening Mindを活用した新市場開拓手法を宣伝会議マーケティングサミットで公開へ

text: XEXEQ編集部
（記事は執筆時の情報に基づいており、現在では異なる場合があります）

記事の要約

• Listening Mindが宣伝会議マーケティングサミットに登壇決定
• 1億2千万の検索データから消費者インテントを分析
• 未顧客を市場に変える新戦略を紹介予定

Listening Mindによる消費者行動分析の新展開

アセントネットワークスは、検索データを統合的に分析して消費者のインテントを可視化する消費者行動分析ツール「Listening Mind」を活用した新たな市場開拓手法を、2025年3月4日に開催される宣伝会議マーケティングサミットPREMIUM2025で紹介することを発表した。マーケティングやコミュニケーションのプロフェッショナルが集結する本イベントでは、「ブレイクスルーを生み出す機会発見」をテーマに多様なセッションが展開される予定だ。^[1]

Listening Mindは日本の全Google利用者の検索データを使用することで、バイアスのない消費者の動機や本音を分析することが可能となっている。このツールを活用することで、企業は自社のみならず競合も含めた市場全体における消費者動向の理解を深めることができ、新商品の需要予測や新規市場開拓に役立てることが可能になるだろう。

講演では、西野敦彦執行役員が登壇し、未顧客のニーズを正確に把握する手法について解説を行う予定となっている。従来の調査では捉えにくかった未顧客のニーズを、検索データを活用して分析し、新たな市場機会を発掘する方法に焦点が当てられることになるだろう。

Listening Mindの機能まとめ

Listening Mindの詳細はこちら

消費者インテントについて

消費者インテントとは、検索行動の背後にある消費者の本質的な意図や目的のことを指す。主な特徴として以下のような点が挙げられる。

• 検索キーワードだけでなく、検索の前後の文脈も含めた総合的な分析が可能
• 消費者の潜在的なニーズや要望を可視化できる
• マーケティング戦略の立案に活用可能な定量的データを提供

消費者インテントの分析により、従来の調査手法では把握が困難だった未顧客の行動パターンや意思決定プロセスを理解することが可能になる。Listening Mindではこの消費者インテントを検索データから抽出し、マーケティング活動の方向性を具体的に示すことができるため、効果的な市場開拓を支援することが可能だ。

Listening Mindに関する考察

Listening Mindの最大の利点は、Google検索データという客観的な情報源を活用して消費者の真のニーズを把握できる点にある。従来の市場調査では捉えきれなかった潜在的なニーズや、競合他社の動向も含めた包括的な市場分析が可能になることで、より効果的なマーケティング戦略の立案が期待できるだろう。

一方で、検索データの解釈には高度な専門知識が必要となり、ツールの効果的な活用には一定の学習期間が必要となる可能性がある。また、プライバシーに配慮した適切なデータ取り扱いや、検索データの性質上生じる可能性のあるバイアスへの対処も重要な課題となるだろう。

今後は、AIによる自動分析機能の強化や、より直感的なユーザーインターフェースの開発が期待される。特に、中小企業でも容易に活用できるような機能の簡素化や、業界特有の文脈を考慮した分析機能の追加など、ユーザビリティの向上が望まれる。

参考サイト

1. ^ PR TIMES. 「未顧客を市場に変える新戦略！消費者行動分析ツール Listening Mindが宣伝会議マーケティングサミットPREMIUM2025に登壇決定 | 株式会社アセントネットワークスのプレスリリース」. https://prtimes.jp/main/html/rd/p/000000015.000136225.html, (参照 25-02-26).
2. Google. https://blog.google/intl/ja-jp/

※上記コンテンツはAIで確認しておりますが、間違い等ある場合はコメントよりご連絡いただけますと幸いです。

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