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公開：2025-03-29

東洋経済新報社がUnified ID 2.0を導入、プライバシーに配慮した広告配信とターゲティングの精度向上を実現

text: XEXEQ編集部
（記事は執筆時の情報に基づいており、現在では異なる場合があります）

記事の要約

• 東洋経済新報社がUnified ID 2.0に対応開始
• プライバシーに配慮した広告配信が可能に
• 広告主向けに精度の高いターゲティングを実現

東洋経済新報社のUnified ID 2.0導入による広告配信の進化

The Trade Deskは2025年3月28日、東洋経済新報社が次世代IDソリューション「Unified ID 2.0」に対応したことを発表した。東洋経済オンラインにおいて、消費者のプライバシーに配慮しながら関連性の高い広告配信が可能になり、広告主にとってもより精度の高いターゲティングと効果測定が実現することになる。^[1]

Unified ID 2.0は、コネクテッドTV、ブラウザ、モバイル、オーディオ、アプリなど多様なプラットフォームを含むオープンインターネット全体で、プライバシーに配慮した広告配信を実現するソリューションだ。広告主やパブリッシャーが保有するメールアドレスや電話番号のデータをハッシュ化およびソルト化することでUID2識別子を生成している。

東洋経済新報社はこの導入により、ファーストパーティデータの可能性を最大限に引き出し、独自のデータ資産を活用することが可能になった。クッキーに依存しない環境下でも高精度なターゲティングでユーザーに関連性の高い広告を配信し、持続可能な収益モデルを構築することが期待されている。

Unified ID 2.0の特徴まとめ

IDソリューションについて

IDソリューションとは、デジタル広告における個人識別技術のことを指しており、主な特徴として以下のような点が挙げられる。

• ユーザーのプライバシーを保護しながら広告配信を可能にする
• 複数のプラットフォームで一貫した広告体験を提供
• 効果的なターゲティングと正確な効果測定を実現

Unified ID 2.0のようなIDソリューションは、従来のサードパーティCookieに依存しない新しい広告配信の仕組みを提供している。プライバシー保護への要求が高まる中、広告主とパブリッシャーの双方にとって持続可能な広告エコシステムの構築に貢献することが期待されている。

Unified ID 2.0に関する考察

Unified ID 2.0の導入により、東洋経済新報社は広告主とユーザーの双方に価値を提供できる体制を整えることに成功した。プライバシー保護と効果的な広告配信の両立は、今後のデジタル広告市場における重要な課題であり、その解決策として注目を集めることになるだろう。

今後の課題として、ユーザーのデータ提供に対する理解と同意の獲得が挙げられる。メールアドレスや電話番号の提供に対するユーザーの心理的障壁を下げるため、より明確な価値提供とコミュニケーションが必要になってくるはずだ。

将来的には、AIやブロックチェーンなどの技術との統合により、さらなる進化が期待される。プライバシー保護技術の発展と広告効果の向上を両立させることで、デジタル広告市場全体の健全な発展に貢献することが望まれる。

参考サイト

1. ^ PR TIMES. 「東洋経済新報社、デジタル広告取引のため「Unified ID 2.0」に対応 | The Trade Desk Japan K.K. のプレスリリース」. https://prtimes.jp/main/html/rd/p/000000023.000035203.html, (参照 25-03-29).
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