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公開：2025-04-13

インプレッションシェアとは？意味をわかりやすく簡単に解説

text: XEXEQ編集部

インプレッションシェアとは

インプレッションシェアとは、広告主の広告が表示される可能性があった全ての機会のうち、実際に広告が表示された割合を示す指標です。この数値は、広告主のキーワードやターゲティング設定に基づいて広告が表示される機会をどれだけ獲得できているかを測定することができます。特にGoogle広告やMicrosoft広告などの検索広告プラットフォームにおいて重要な指標として活用されていましょう。

インプレッションシェアは通常、パーセンテージで表示され、100%に近いほど広告の露出機会を最大限に活用できていることを意味しています。広告表示の機会を逃している場合、その主な要因としては予算不足やランク不足（広告の品質やクリック単価が競合他社より低い）などが考えられるでしょう。これらの要因を分析することによって、広告キャンペーンの最適化ポイントを特定できます。

インプレッションシェアを向上させるためには、広告の品質スコアの改善、入札単価の調整、予算の増額などの対策が効果的です。インプレッションシェアと密接に関連する指標として、予算による損失インプレッションシェアやランクによる損失インプレッションシェアなどがあり、これらの数値を併せて分析することで、より具体的な改善策を立てることができるでしょう。

インプレッションシェアの改善方法（検索広告の最適化）

「インプレッションシェアの改善方法（検索広告の最適化）」に関して、以下を解説していきます。

• 広告の品質スコア向上とキーワード選定
• 予算配分と入札戦略の最適化

広告の品質スコア向上とキーワード選定

広告の品質スコア向上はインプレッションシェアを高める上で非常に重要な要素です。品質スコアが高いほど、同じ入札額でもより上位に広告が表示される可能性が高まり、結果としてインプレッションシェアの向上につながることができます。具体的には、ユーザーの検索意図に合致した関連性の高いキーワードを選定し、広告文とランディングページの内容を一致させることが効果的でしょう。

キーワードの選定においては、競合が少なく検索ボリュームが適切なロングテールキーワードを活用することをお勧めします。また、ネガティブキーワードを設定して無関係な検索クエリでの広告表示を防ぐことによって、予算を効率的に使用することが可能になるでしょう。

予算配分と入札戦略の最適化

予算配分はインプレッションシェアに直接影響する重要な要素です。予算上限に達すると広告の表示が停止するため、十分な予算を確保することがインプレッションシェアを高める基本となります。特に高いパフォーマンスを示すキャンペーンやアドグループに対しては、優先的に予算を配分することが効果的でしょう。

入札戦略においては、目標インプレッションシェアや目標ROAS（投資収益率）などの自動入札戦略を活用することも検討すべきです。手動入札の場合は、競合状況や時間帯によって入札単価を調整し、インプレッションシェアを最大化することができます。

参考サイト

1. Microsoft. https://www.microsoft.com/ja-jp
2. Google. https://blog.google/intl/ja-jp/

※上記コンテンツはAIで確認しておりますが、間違い等ある場合はコメントよりご連絡いただけますと幸いです。

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