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公開：2025-04-10

Criteoのリテールメディアプラットフォームがdショッピングに導入、広告運用の効率化と自由度向上を実現

text: XEXEQ編集部
（記事は執筆時の情報に基づいており、現在では異なる場合があります）

記事の要約

• Criteoのリテールメディアプラットフォームがdショッピングに導入
• 店舗は自由度の高い広告配信とキャンペーン管理が可能に
• リテールメディア広告市場は2028年に1兆845億円規模へ

Criteoのリテールメディアプラットフォームがdショッピングとの連携を開始

Criteo株式会社は、株式会社オールアバウトライフマーケティングとNTTドコモが共同運営する総合通販サイト「dショッピング」にCriteoリテールメディア・プラットフォームの導入を2025年4月9日に決定した。このプラットフォームの導入により、dショッピング内の広告枠運営が効率化され、出店店舗は商品リーチの拡大とパーソナライズされた広告配信が可能になるだろう。^[1]

セルフサービス型のプラットフォームを活用することで、広告主となる店舗はキャンペーン内容の調整や変更を柔軟かつ容易に実施できるようになり、予算に合わせた効率的な広告配信が可能となった。dショッピングは2012年から提供を開始したプレミアムECサイトであり、Criteoのプラットフォーム導入によって広告枠運営の煩雑さが軽減されることになる。

リテールメディア広告市場は今後さらなる成長が見込まれており、2028年には1兆845億円規模に拡大すると予測されている。リテールメディア事業に参画する事業者がネットワークを形成し、市場の発展を牽引する中で、Criteoのプラットフォーム導入は広告主とdショッピングの双方にとって重要な意味を持つものとなっている。

Criteoリテールメディアプラットフォームの機能まとめ

dショッピングの詳細はこちら

リテールメディアについて

リテールメディアとは、小売業者が自社のECサイトやアプリ内で提供する広告媒体のことを指す。主な特徴として以下のような点が挙げられる。

• 購買データに基づいた精密なターゲティング広告が可能
• 商品購入に直結する効果的な広告配信の実現
• 広告主と小売業者の双方にメリットのある広告モデル

リテールメディア市場は急速な成長を遂げており、2028年には1兆845億円規模に達すると予測されている。dショッピングのような大手ECサイトへの導入が進むことで、より多くの店舗がリテールメディアを活用した効果的な広告運用を実現できるようになるだろう。

Criteoリテールメディアプラットフォームの導入に関する考察

Criteoのプラットフォーム導入により、dショッピングの出店店舗は広告運用の自由度が大幅に向上することが期待される。セルフサービス型のプラットフォームによって、各店舗が独自の戦略に基づいた柔軟な広告配信を実現できることは、ECサイト全体の活性化にもつながるだろう。

一方で、プラットフォームの効果的な活用には、各店舗の広告運用スキルの向上が求められることになる。広告効果の最大化を図るためには、データ分析やターゲティング設定などの専門知識が必要となり、店舗側のリソース確保も課題となってくるだろう。

今後はAIを活用した広告最適化機能の強化や、より直感的な操作性の実現が期待される。リテールメディア市場の拡大に伴い、より多くの店舗が効果的な広告運用を実現できるよう、プラットフォームの機能拡充と使いやすさの向上が重要な課題となってくるだろう。

参考サイト

1. ^ PR TIMES. 「Criteoのリテールメディア・プラットフォーム、ドコモの「ｄショッピング」に導入 | CRITEO株式会社のプレスリリース」. https://prtimes.jp/main/html/rd/p/000000024.000005449.html, (参照 25-04-10).
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