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公開：2025-03-20

博報堂DYメディアパートナーズがデータクリーンルーム×AI新機能を開発、マーケティング効果の最大化と精緻な配信分析を実現

text: XEXEQ編集部
（記事は執筆時の情報に基づいており、現在では異なる場合があります）

記事の要約

• 博報堂DYメディアパートナーズがDCR×AIによる新機能を開発
• 属性分析機能とセグメント共通化機能をAaaSに追加
• マーケティング効果の最大化と精緻な配信分析が可能に

博報堂DYメディアパートナーズのDCR×AI新機能開発

博報堂DYメディアパートナーズは、プラットフォーマーの保有するデータクリーンルームとAIを組み合わせた新機能を2025年3月19日に発表した。この新機能は、広告効果の高いユーザーの属性を分析し、プラットフォーマーのデータごとに異なるターゲットセグメントを共通化することで、より精緻な配信分析を実現するものだ。^[1]

属性分析機能では、デジタル広告の配信データから従来よりも高度な広告接触者の属性分析が可能となり、多様化したマーケティング上のターゲットを高解像度に捉えることが実現した。この機能により、性年代やメディア利用傾向、特定商材の利用シーンなどを含む精緻なペルソナの作成が可能になっている。

セグメント共通化機能では、AudienceOneを活用することで各メディアのターゲットセグメントを共通化し、広告接触ユーザーと非接触ユーザーのCV比較が可能となった。この機能により、DCRごとに異なるセグメントを一元化した分析が行え、メディア間のバラつきを抑えた精緻な可視化が実現できるようになっている。

DCR×AI新機能の特徴まとめ

データクリーンルームについて

データクリーンルームとは、広告接触者のプライバシーを保護しながらデータ分析を可能にする安全な環境のことを指す。主な特徴として、以下のような点が挙げられる。

• プライバシーが担保された安全な分析環境の提供
• プラットフォーマーと広告主のデータ連携が可能
• 広告効果測定や接触者分析に活用可能

データクリーンルームは広告配信データと広告主や広告会社の保有するデータを掛け合わせた分析を行うことができ、広告効果の測定や広告接触者の分析など様々な領域で活用されている。今回のAIとの組み合わせにより、より高度な分析と活用が可能になっている。

DCR×AI新機能に関する考察

DCRとAIを組み合わせた新機能は、プライバシーを保護しながら高度なデータ分析を実現する画期的なソリューションとなっている。特に属性分析機能によって、多様化するマーケティングターゲットを高精度に捉えることが可能になり、より効果的な広告戦略の立案が期待できるだろう。

一方で、異なるプラットフォーマー間でのデータ連携やセグメント共通化には、技術的な課題や標準化の問題が存在する可能性がある。プラットフォーマーごとの独自仕様や、データ形式の違いを克服し、より seamlessな連携を実現することが今後の課題となるだろう。

今後は機械学習モデルの精度向上やリアルタイム分析機能の追加など、さらなる機能拡張が期待される。特にクロスプラットフォーム分析やアトリビューション分析の強化により、より包括的なマーケティング効果の可視化が実現できるようになるだろう。

参考サイト

1. ^ PR TIMES. 「環境省「デコ活」推進事業 昼の余剰電力需要創出に向けた実証結果について | 株式会社Looopのプレスリリース」. https://prtimes.jp/main/html/rd/p/000000131.000058095.html, (参照 25-03-20).
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