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公開：2025-03-25

博報堂DYホールディングスのMTCが科研費指定研究機関に認定、生活者理解とテクノロジーの融合による革新的マーケティングを推進

text: XEXEQ編集部
（記事は執筆時の情報に基づいており、現在では異なる場合があります）

記事の要約

• 博報堂DYホールディングスのMTCが科研費指定研究機関に
• 生活者発想に基づく深い洞察の基盤確保を目指す
• テクノロジーと生活者理解の融合による革新的マーケティングを推進

博報堂DYホールディングスのMTCが科学研究費助成事業の研究機関に指定

博報堂DYホールディングスは、同社の研究開発部門であるマーケティング・テクノロジー・センター（MTC）が2025年2月17日付で、文部科学大臣が指定する科学研究費助成事業の研究機関として正式に認定されたことを発表した。科学研究費助成事業は人文・社会科学から自然科学まで全ての分野における基礎から応用までの学術研究を対象とする競争的研究資金制度であり、ピアレビューによる審査を経て独創的な研究への助成を行うものである。^[1]

広告・マーケティング業界は急速なテクノロジーの発展により大きな変革期を迎えており、最新技術の導入だけでは競争優位性の確保が困難な状況となっている。MTCは科研費の指定研究機関としての認定を受けることで、博報堂グループの強みである生活者発想に基づく深い洞察を実現するための基盤確保を目指している。

MTCは社会の急速な変化と技術革新に対応するため、博報堂グループ全体の技術基盤強化を主要なミッションとしている。研究機関としての認定を受けることで、テクノロジーと生活者理解を融合させた革新的なマーケティング手法の確立を目指し、様々なステークホルダーのビジネス成長と業界全体の発展に貢献する方針だ。

科学研究費助成事業の指定研究機関認定の概要

科学研究費助成事業について

科学研究費助成事業とは、研究者の自由な発想に基づく学術研究を支援する競争的研究資金制度のことを指す。主な特徴として以下のような点が挙げられる。

• 基礎から応用までの全ての学術研究分野を対象
• ピアレビューによる厳格な審査プロセス
• 独創的・先駆的な研究への助成を重視

科学研究費助成事業は研究者の自由な発想を重視し、人文・社会科学から自然科学まで幅広い分野での研究活動を支援している。マーケティング・テクノロジー・センターは生活者理解と市場理解を深めることを第一とする様々な研究開発テーマを推進することで、この制度を活用していく方針だ。

研究機関指定による博報堂DYホールディングスの展望に関する考察

研究機関としての指定を受けたことで、博報堂DYホールディングスは学術的な知見と実務的なマーケティングノウハウを効果的に組み合わせることが可能となる。特に生活者理解という観点において、科学的なアプローチと実践的な知見の融合は、より深い洞察を生み出す可能性を秘めているだろう。

一方で、急速に変化するテクノロジーと消費者行動の中で、研究成果を実務に活かすまでのスピードが課題となる可能性がある。学術研究の厳密性と実務における即応性のバランスをどのように取るかが、今後の重要な検討事項となるだろう。

また、研究機関としての活動を通じて得られた知見を業界全体で共有することで、マーケティング業界全体の発展に寄与することが期待される。学術研究の成果を実務に還元し、新たな価値創造につなげていく仕組みづくりが今後の鍵となるはずだ。

参考サイト

1. ^ PR TIMES. 「博報堂ＤＹホールディングス、科学研究費助成事業の研究機関に指定 | 博報堂ＤＹホールディングスのプレスリリース」. https://prtimes.jp/main/html/rd/p/000000128.000036543.html, (参照 25-03-25).
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