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公開：2025-03-27

博報堂グループがweb3活用の界隈マーケティングソリューションを開発、特定界隈向け限定商品の提供が可能に

text: XEXEQ編集部
（記事は執筆時の情報に基づいており、現在では異なる場合があります）

記事の要約

• 博報堂グループがweb3活用の界隈マーケティングソリューションを開発
• 「界隈」の一員証明による新しい購買体験を実現
• 暗号資産、風呂キャンセル、生成AI界隈向けECサイトを提供

博報堂グループのweb3界隈マーケティングソリューション開発について

博報堂と博報堂キースリーは、2024年11月に公開した「界隈消費」レポートの調査・研究結果を基に、web3を活用した新しいマーケティングソリューションを開発した。Pontechをパートナーとして、Web Proof技術を用いることで特定の「界隈」メンバーのみが購入できる新しい購買体験を提供することが可能になった。^[1]

界隈消費とは、SNSのアルゴリズム発達により共通の興味・関心を持つ人々が形成する緩やかな集団「界隈」内での情報循環から生まれる消費行動を指す。2024年には「界隈」が流行語に選ばれるなど注目を集めており、博報堂グループはこの現象に着目したマーケティングソリューションの提供を開始するのだ。

新ソリューションでは、Web Proofを活用して特定の界隈メンバーのみがアクセス可能なECサイトを構築できる。デモサイトでは暗号資産界隈、風呂キャンセル界隈、生成AI界隈の各メンバーが限定グッズを購入できる仕組みが実装されており、個人情報露出のリスクを抑えた安全な認証を実現している。

界隈限定ECサイトの対象と認証条件

界隈限定ECサイトの詳細はこちら

Web Proofについて

Web Proofとは、ゼロ知識証明技術をベースとしたzkTLSを用いた認証技術のことで、主な特徴として以下のような点が挙げられる。

• ユーザーの許可に基づくWebサービス上の活動履歴証明
• 改ざんや過剰な個人情報露出リスクの排除
• 特定コミュニティメンバーの認証と購買制限の実現

Web Proofは博報堂グループの界隈マーケティングソリューションの中核技術として採用されている。ブロックチェーン技術と組み合わせることで、ユーザーのプライバシーを保護しながら特定の界隈に属していることを証明できる革新的な認証の仕組みを実現した。

界隈マーケティングソリューションに関する考察

界隈マーケティングソリューションの特筆すべき点は、SNS上で自然発生的に形成される界隈という概念をビジネスに活用できる形に昇華したことにある。Web3技術によって界隈メンバーシップを証明可能にしたことで、これまでにない形でコミュニティに根ざしたマーケティング施策を展開できるようになった。

一方で今後の課題として、界隈認証の基準設定や認証方法の多様化への対応が挙げられる。現状のデモサイトでは3つの界隈に限定されているが、より多様な界隈に対応するためには、それぞれの界隈特性に応じた適切な認証基準の設計と実装が必要となるだろう。

界隈マーケティングソリューションの発展には、プライバシー保護と利便性のバランスを保ちながら、より多くの企業や界隈が参加できる柔軟なプラットフォームの構築が求められる。Web3技術の進化と界隈文化の深化が相まって、新たな形のコミュニティ型マーケティングの確立につながることが期待される。

参考サイト

1. ^ PR TIMES. 「博報堂グループ、web3を活用した「界隈」マーケティングソリューション開発 | 株式会社博報堂のプレスリリース」. https://prtimes.jp/main/html/rd/p/000000964.000008062.html, (参照 25-03-27).
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