経済

ECONOMY

公開：2025-05-17

ローランド・ベルガー、脱炭素マーケティングレポート発表、企業の全社変革を提言

text: XEXEQ編集部
（記事は執筆時の情報に基づいており、現在では異なる場合があります）

記事の要約

• ローランド・ベルガーが脱炭素マーケティングに関するレポートを発表
• 脱炭素商材の事業黒字化・成長に向けた企業への提言を掲載
• 全社変革による顧客ニーズへの対応と競争優位性の獲得を提唱

ローランド・ベルガーが脱炭素マーケティングレポートを発表

株式会社ローランド・ベルガーは2025年5月16日、脱炭素商材の事業黒字化・成長に向けた最新レポート「“脱炭素マーケティング”を起点にした全社変革」を発表した。このレポートでは、エネルギー事業者や製造事業者が直面する脱炭素化における課題と、その解決策について詳細に分析しているのだ。

脱炭素実現のための商材を取り巻く環境は、顧客業界の脱炭素化段階の違い、経済環境、地政学リスク、技術開発の不透明性など、多くの不確実性を孕んでいる。そのため、中長期的な事業・経営判断が非常に困難になっているのだ。

レポートでは、グローバルな知見に基づき、日本の企業が検討すべき論点を体系的に提示している。脱炭素商材の新たな顧客へのアプローチや、複数の事業部・機能による効果的な事業推進、社内でのコントロール可能な範囲の明確化などが重要だと指摘している。

さらに、自社利益の特定を目的とした脱炭素課題におけるインテリジェンス機能を持つことが、競争優位性につながると結論付けている。部門間の連携による顧客ニーズへの対応が、事業成功の鍵となることを強調しているのだ。

レポート概要

ローランド・ベルガー公式サイト

脱炭素マーケティングについて

脱炭素マーケティングとは、企業が脱炭素化に向けた製品やサービスを提供する際に、顧客のニーズを的確に捉え、効果的にマーケティング活動を行うことを指す。単なる環境配慮だけでなく、顧客の課題解決に焦点を当てた戦略が重要だ。

• 顧客ニーズの明確化
• 効果的な情報伝達
• 競合優位性の確立

顧客の脱炭素化への取り組み状況や、経済状況、技術動向などを考慮した上で、最適なマーケティング戦略を策定する必要があるのだ。

脱炭素マーケティングレポートに関する考察

本レポートは、脱炭素化という複雑な課題に対し、企業がどのように取り組むべきかを明確に示している点で高く評価できる。顧客理解を深め、全社を挙げて取り組む姿勢が重要であると説いている点は、多くの企業にとって示唆に富むだろう。しかし、レポートで示された戦略を実行するには、組織改革や人的投資など、多大なコストと時間がかかる可能性もある。

今後、脱炭素化の取り組みが加速するにつれて、顧客のニーズはさらに多様化し、競争は激化するだろう。そのため、継続的な顧客理解と、市場変化への迅速な対応が不可欠となる。技術革新のスピードにも対応していく必要があるのだ。

さらに、レポートでは触れられていないが、サプライチェーン全体での脱炭素化への取り組みや、ESG投資家の動向なども考慮した戦略が必要となるだろう。持続可能な社会の実現に貢献するだけでなく、企業自身の持続的な成長も目指す必要があるのだ。

参考サイト

1. ^ PR TIMES. 「経済性と環境性の両立が難しい”脱炭素ニーズ”の正体を見極め、売上を拡大するために必要な全社変革を支援 | 株式会社ローランド･ベルガーのプレスリリース」. https://prtimes.jp/main/html/rd/p/000000094.000020895.html, (参照 25-05-17).
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